Zoekmachine nieuws juli 2009

'Taboes en foute trucs', 'De noodzaak van een sitemap' en 'Verhoog de verkoop' zijn de onderwerpen in de juli editie van de maandelijkse nieuwsbrief waarin we de meest interessante nieuwtjes over internet, zoekmachine optimalisatie en -marketing en aanverwante zaken voor u op een rijtje zetten.

Taboes en foute trucs

Wie deze nieuwsbrief regelmatig leest, weet langzamerhand wel wat er moet gebeuren voor een goed zoekresultaat. Maar wat moet u vooral niet doen? We geven hier vier taboes en foute trucs die u moet vermijden.

1. Een zoekterm te vaak gebruiken

Een zoekterm moet een aantal malen op een pagina voorkomen, maar overdrijf het niet. Dat is een oud en heel fout trucje. U herhaalt een zoekterm bijvoorbeeld in hele kleine letters onderaan een pagina. Of in de titel, metatags of alt tag. Het zal bezoekers niet of nauwelijks opvallen, maar de zoekmachine wel. De hoop dat u daardoor hoog scoort is ijdel. Er is een kans dat de zoekmachine u straft wegens oneigenlijk gebruik van zoekmachine technieken.

2. Onzichtbare tekst

Bezoekers houden van plaatjes, tabellen, koppen en korte tekst. Zoekmachines houden juist van veel tekst en dan is het lastig om beide tevreden te houden.

Sommige webmasters plaatsen daarom veel onzichtbare tekst op een site. Die ziet de zoekmachine wel, maar de bezoeker niet. Dat kan door witte tekst op een witte achtergrond te gebruiken. Of nauwelijks zichtbare tekst door heel licht grijs op een witte achtergrond. De zoekmachine die dit ontdekt zal u straffen voor deze malafide manier van zoekmachine optimalisatie. Wilt u controleren of op een pagina onzichtbare tekst staat? Dan gebruikt u de toetscombinatie Ctrl+A, net als in Word. Alle tekst wordt dan zichtbaar.

Dat is door slimme webbouwers wel weer te ondervangen door andere truucjes zoals een stylesheet of een layer te gebruiken, maar ook dan is de kans op een straf erg groot.

3. Onzichtbare links

Wat voor tekst geldt, geldt ook voor links. Wie een veelbezochte site heeft, kan daarop links plaatsen naar een andere site. Die andere site stijgt dan omdat er veel links naar toegaan. Maar de sites hebben niets met elkaar te maken, dus u wilt niet dat de bezoekers zien dat u een link plaatst. Dat kan door bijvoorbeeld van een punt aan het einde van een zin een link te maken.

Ook dit kan weer een straf van de zoekmachine opleveren. U schotelt de bezoeker immers iets anders voor dan de zoekmachine. En daar houden die machines niet van.

4. Spookpixels

Een spookpixel is een niet zichtbaar plaatje, bijvoorbeeld een transparant plaatje van 1x1 pixel. Bezoekers zien dat plaatje niet. Maar dat plaatje is wel een link en herhaalt tientallen keer een zoekwoord in de alt tag. Uiteraard draagt dit wel bij aan een goed zoekresultaat, maar alleen zolang de zoekmachine het bedrog nog niet ontdekt heeft.

En zo zijn er nog veel meer oneigenlijke technieken. Ze beloven weliswaar restultaat op de korte termijn, maar bieden ook de grootste kans dat een site uit de resultatenlijst verdwijnt. Het is met zoekmachines net als met het echte leven: eerlijk duurt het langst.

De noodzaak van een sitemap

Sitemaps zijn twee verschillende zaken. Er is er eentje voor de bezoeker. Die kan daar een kaal, maar duidelijk overzicht zien van de inhoud en structuur van de site. Voor het deel over grafische vormgeving op deze website is dat bijvoorbeeld deze sitemap.

De andere sitemap is voor de zoekmachine. Die moet u zelf bij de zoekmachine aanmelden. Zo maakt u het de spider zo makkelijk mogelijk om uw site te beoordelen. En dat geeft uiteraard meer kans op een goed zoekresultaat. Wie dat nog niet gedaan heeft, doet er verstandig aan die sitemap aan de zoekmachine door te geven. Uw concurrentie lijkt het wel te doen: het aantal sitemap aanmeldingen is het laatste jaar verdrievoudigd.

Ook de capaciteit van de sitemaps is sterk gegroeid. Het aantal pagina´s is bij Google nu vrijwel onbeperkt. Eerder was er een maximum van ongeveer 500 pagina´s per sitemap. Dat lijkt veel, maar voor een uitgebreide webshop met veel productpagina's was die grens snel bereikt. Juist voor dergelijke sites is een goede sitemap onontbeerlijk. Bezoekers komen via hele specifieke zoektermen terecht op precies de goede pagina. En dat verhoogt de kans op een succesvolle verkoop. Hoe u die kans verder verhoogt via goede tekst, leest u in het onderstaande artikel.

Verhoog de verkoop

Zo, de zoekmachine optimalisatie is eindelijk voor elkaar. Veel bezoekers weten uw site te vinden dankzij die hoge positie in de resultatenlijst. Werk gedaan? Nee, nu begint het pas. Want hoe verleidt u die bezoeker tot de actie die u wilt, zoals een afgeronde verkooptransactie?

Daarvoor moet u weten wat de klant echt wil. Want die klant koopt wat hij of zij wil, en niet wat hij of zij nodig heeft. Een goed voorbeeld hebben we hier al eens aangehaald. Dat ging over boeken die helpen bij een dieet. Wat de klant nodig had was minder en lichter eten, geen vet, geen alcohol meer drinken en iedere dag minimaal een half uur sporten. Da's niet zo moeilijk, maar het klinkt gewoon niet aanlokkelijk toch? Die boodschap verkoopt dan ook niet. Wat de klant wel wil? Snel en makkelijk een strakker lichaam met minimale inspanning! Dat is nog eens een wondermiddel.

Hoe komt u erachter wat de klant wil? Dat is een kwestie van vragen en analyseren, bijvoorbeeld door marktonderzoek en een goede keyword analyse. U kunt immers wel zoektermen gebruiken waarmee u veel bezoekers trekt, maar zoektermen die van die bezoekers betalende klanten maken, leveren pas wat op.

Een ander bekend voorbeeld dat dit verhaal illustreert, is het succes van Dominoes Pizza. Een jongeman van 23 kocht in de jaren zestig een klein pizzazaakje. Hij wilde graag meedoen met de grote jongens en een wereldwijde keten worden. Dat zou hem tientallen miljoenen aan marketing kosten. En dat had hij niet. Door goed naar zijn klanten in de zaak te luisteren, kon hij wel achterhalen wat zijn klanten echt wilden.

Zij wilden hun pizza:

• vers


• heet


• snel


• en vooral aan huis bezorgd.

Zijn concurrenten verkochten vooral pizza's met verkoopteksten over lage kosten, de beste smaak en speciale ingrediënten en goede service. Allemaal zaken die zijn klanten niet hadden genoemd. Zijn verkoopstrategie werd dan ook een van de meest succesvolle slogans ooit:

'Dominos brengt verse en hete pizza's bij u thuis. Gegarandeerd binnen dertig minuten. Anders is uw pizza gratis.'

Het gaat te ver om op deze plek alle ins en outs van een verkoopproces te behandelen, maar om van bezoekers betalende klanten te maken, kijken wij vooral naar de juiste zoektermen. Hoe specifieker die zijn en hoe beter de landingspagina daarbij aansluit, hoe groter de kans is op succes. Iemand die zoekt op 'Piaggo Gilera rood' zal eerder overgaan tot aankoop dan iemand die zoekt op 'tweedehands scooter' Misschien is het dus tijd uw trefwoorden eens onder de loep te nemen?

Bronnen:
Planet Ocean

 

Copyright 2009 - Strik Design.