Zoekmachine nieuws september 2007

'Tips voor de perfecte pagina', 'Domeinnaam al bezet? Pas op met een alternatief', 'Google Maps, makkelijker kan het niet', 'SEO voor internationale sites' en 'Scoren met keywords' zijn de onderwerpen in de september editie van de maandelijkse nieuwsbrief waarin we de meest interessante nieuwtjes over internet, zoekmachine optimalisatie en -marketing en aanverwante zaken voor u op een rijtje zetten.

Tips voor de perfecte pagina

Hoewel deze nieuwsbrief voornamelijk gaat over zoekmachines, zijn die natuurlijk niet de doelgroep van een internetsite. Sites zijn er voor de bezoeker. En zoekmachines zijn een middel om die bezoeker binnen te krijgen. Maar wat dan? Als de bezoeker op uw homepage komt? Oftewel: hoe maken we van die bezoeker een betalende klant? Veel verkeer is leuk, maar het gaat om de verkoop. Daarom hier een aantal tips voor de perfecte homepage. Of voor iedere andere pagina waar de bezoeker via een link terechtkomt.

Bepaal wat de klant wil

Wat de klant wil, is iets heel anders dan wat de klant nodig heeft. Het begrijpen van dat verschil is de eerste stap voor een succesvolle internetpagina. Een voorbeeld: We willen allemaal fit, slank en gezond zijn. En, geef toe, er eigenlijk niet te veel voor doen. Als we een boek maken met de titel: ‘Wordt fit terwijl je zit’ of ‘Afvallen kan door veel te slapen’, dan stoten we Sonja Bakker ongetwijfeld van de troon in de boeken top10. Want we gaan uit van wat de gemiddelde klant wil.

Maar wat als we uitgaan van wat de klant nodig heeft? Iedere dag minimaal een uur beweging en veel beter letten op voeding. Een boek met de titel: ‘Val een beetje af door een levenlang elke dag te trainen en nooit meer vette snacks te nemen?’ Denkt u dat zo’n boek goed verkoopt?

Bewijs de boodschap

Daarom moet iedere homepage die wat wil verkopen inspelen op wat de klant wil. Die eerste boodschap moet direct duidelijk zijn. Vervolgens onderbouwt u die boodschap met bewijs. Dit om een aantal negatieve reacties weg te nemen zoals:

“Ja, en? Wat heb ik daar nou aan?”,

“Ja, ja, het zal wel” en

“Dat klinkt te mooi om waar te zijn. Vast niet te vertrouwen.”

We nemen als voorbeeld een anti-spam programma dat verkocht wordt via internet. U vindt de site van het bedrijf omdat u zo zat bent van al die spam en in Google: “anti-spam filter” intikt. De homepage meldt: “Nooit meer spam in uw mailbox”. Daar heeft u wat aan. Want dat is precies wat u wilt. Maar: “ja, ja het zal wel”, denkt u dan. “Bewijs maar eens dat het werkt.” Deze website laat vervolgens zien hoe de spamfilter werkt. Voert getuigen op en laat zelfs een lovend artikel zien uit een respectabel computerblad. U krijgt interesse, maar bent nog niet overtuigd. “Dat klinkt te mooi om waar te zijn. Vast niet te vertrouwen”, denkt u immers. Maar de website voldoet aan alle veiligheidscriteria voor webshops, biedt meerdere beveiligde betalingswijzen en contactmethoden en geeft zelfs een gratis proefversie van dertig dagen cadeau. U bent overtuigd, probeert de proefversie en schaft het later aan. Spamarrest heeft van u als bezoeker een betalende klant gemaakt.

Wilt u ook uw eigen homepage laten aanpassen? Of weten wat u kunt doen om van bezoekers betalende klanten te maken? Neem dan gerust eens vrijblijvend contact met ons op.

Domeinnaam al bezet? Pas op met een alternatief

Vrijwel niets is zo belangrijk voor uw zoekresultaat als het kiezen van de juiste domeinnaam. Een trefwoord in de domeinnaam legt de basis voor een goede score bij Google en de andere zoekmachines. Maar wat als die domeinnaam al bezet is? Een naam als bijvoorbeeld www.autoverhuur.nl. Dan kunt u kiezen voor een alternatief.

Een van de alternatieven is de domeinnaam in twee delen. U zou dan kunnen kiezen voor een domeinnaam met twee woorden gescheiden door een underscore (_).Uw domeinnaam wordt dan www.auto_verhuur.nl Voordeel hiervan lijkt dat Google de twee door een underscore gescheiden woorden als één woord ziet. En de term autoverhuur is nu eenmaal één woord. Toch adviseren we geen underscores te gebruiken in een domeinnaam. Er zijn geruchten dat Google de underscore binnenkort als een afbreekstreepje (-) gaat zien. En Google ziet juist woorden die gescheiden worden door een afbreekstreepje als twee losse woorden. Handig als u een domeinnaam als grafische-vormgeving-groningen.nl wilt gebruiken. Dat zijn immers drie losse woorden. U kunt zich wel voorstellen dat maar weinig mensen zoeken op het woord grafischevormgevinggroningen, maar wel op de combinatie van die drie losse woorden.

Zoekt u een alternatief voor een bezette domeinnaam? Gebruik dan bij voorkeur afbreekstreepjes als het domein uit verschillende woorden bestaat. Wilt u dat Google de woorden in uw domeinnaam als één woord ziet, zoek dan een extra woord dat met een afbreekstreepje gescheiden kan worden, bijvoorbeeld: autoverhuur-groningen.nl Of eenvoudige-autoverhuur.nl Het woord autoverhuur blijft dan één woord. En daarmee doet u mee in de zoekopdracht voor autoverhuur.

top

Google Maps, makkelijker kan het niet

Het gebruiken van Google Maps op een website is nu makkelijker dan ooit. Simpelweg de html code kopiëren en in uw site plakken is voldoende. Klik hiervoor op 'Mijn kaarten' in de linker kolom, maak een nieuwe kaart en klik rechtsboven de kaart op 'Link naar deze pagina'. Daarna is het een kwestie van de code kopiëren en plaatsen op uw website.

Op deze manier werken de kaarten prima. Uitzoomen, inzoomen, bekijken als satellietbeeld, alles kan. Handig om bijvoorbeeld de route naar uw bedrijfspand aan te geven. Google Maps is uiteraard beschikbaar in het Nederlands met Nederlandse kaarten.

SEO voor internationale sites

Uw product of dienst kan best aanslaan in het buitenland. Maar hoe zorgt u ervoor dat ook uw site het over de grens goed doet? Bij de bezoeker en de zoekmachines?

De eerste stap is het inhuren van een professionele vertaler. Domme taalfouten zijn funest voor uw verkoop in het buitenland. Een havenbedrijf dat haven vertaalt met heaven, zal niet snel serieus genomen worden in een Engelstalig land. Of u verkoopt het spelletje blaasvoetbal. Dan kunt u in Duitsland het woord blasen maar beter vermijden. Houd hierbij rekening met de verschillende versies van een taal. Engels, Spaans en Frans worden bijvoorbeeld in meerdere landen gesproken. Pas het vertaalbureau aan op het land van uw keuze.

De tweede stap is het aanpassen van uw zoekmachineoptimalisatie. Hoewel zoekmachines er aardig in slagen een taal automatisch te herkennen, is het verstandig zelf de controle te houden. Dat doet u met de metatag <meta lang="fr-CA"> In dit geval geeft de tag aan dat we te doen hebben met Frans Canadees. Een compleet overzicht van talen staat hier.

Daarnaast geeft het een goed resultaat als u de site voor een land ook een goede domeinnaam met extensie van het desbetreffende land geeft. Een Engelstalige site www.korte-vakanties-amsterdam.nl voor de Britse markt heeft weinig zin. Beter is het om in dat geval te kiezen voor www.short-holidays-amsterdam.co.uk. En als u het helemaal goed wilt doen, host u de site ook nog in het desbetreffende land. Dan heeft u op dit gebied alles gedaan om zo goed mogelijk te scoren in de lokale versie van de zoekmachine.

Wilt u de internationale markt bedienen met een enkel domein met de extensie com? Zorg er dan wel voor dat u meerdere taalkeuzes biedt. Geef bijvoorbeeld de alternatieven Amerikaans Engels en Brits Engels. Dat is niet alleen prettig voor de bezoeker, zo voorkomt u ook dat Google een aantal pagina’s niet toont omdat ze te veel op elkaar lijken. Die pagina’s komen dan in Google’s supplemental index.

Scoren met keywords

Hoewel de domeinnaam, goede unieke inhoud en inkomende links grotendeels uw zoekresultaat bepalen, heeft nog altijd zin een aantal keywords goed in uw site te integreren. Dat wordt nogal eens vergeten. En dat is jammer. Een goede zoekmachinestrategie combineert beide.

Daarom hier nogmaals de belangrijkste factoren waarmee u scoort met keywords.

• Optimaliseer de pagina voor een of twee keywords. Meer wordt al gauw een rommeltje en leidt de bezoeker af. Wilt u scoren op meer keywords? Maak daar dan een andere pagina voor. En bij voorkeur een ander subdomein.


• Gebruik de keywords in de titel en in de omschrijving van de pagina. Gebruik ook de meervoudsvorm.


• Gebruik één H1 tag bovenaan de pagina met het keyword. Verdeel de pagina in blokken met H2. Uiteraard met de desbetreffende keywords ook in de Heading2.


• Gebruik de keywords in interne links naar uw eigen pagina’s. Dus niet iets als “Meer over webdesign leest u hier”. Maar “Lees hier meer over webdesign.”


• Gebruik ook het keyword in de bestandsnaam van de pagina. Dus iets als een pagina webdesign.html. En niet pagina2.html Denk er wel om dat u geen namen wijzigt van pagina’s die al goed scoren. Geeft u die een andere naam, dan bent u de zorgvuldig opgebouwde ranking kwijt.


• Let er tot slot altijd op dat u een site maakt voor de gebruiker. Zoekmachines zijn immers een middel om bezoekers te trekken. Geen doel op zich. Overdrijf daarom uw zoekmachineoptimalisatie niet. U kunt wel hoog staan in de lijst, maar als de bezoeker afhaakt, heeft u daar niets aan.

Bronnen:
Planet Ocean

 

Copyright 2007 - Strik Design.

Zoekmachine nieuws juli en augustus 2007

'Nu ook commentaar op Google Maps', 'Schoon schip voor een goed resultaat' en 'To blog or not to blog' zijn de onderwerpen in de juli/augustus editie van de maandelijkse nieuwsbrief waarin we de meest interessante nieuwtjes over internet, zoekmachine optimalisatie en -marketing en aanverwante zaken voor u op een rijtje zetten.

Nu ook commentaar op Google Maps

Het geven van commentaar is een nieuwe functionaliteit op Google Maps. Iedereen met een Google account kan een review toevoegen aan de beschrijving van een bedrijf op Google Maps. Zeker zaak om in de gaten te houden. Negatief commentaar is natuurlijk nooit leuk. Check daarom regelmatig wat voor commentaar u krijgt via Google Maps. Het is trouwens niet verboden zelf een review te schrijven over uw eigen bedrijf. Maar of dat nou zo serieus overkomt… Als u het doet, blaas dan niet te hoog van de toren. Andere gebruikers kunnen een review aanmelden als misbruik.

Schoon schip voor een goed resultaat

Wie goed gevonden wil worden bij Google, moet zich aan de regels van de zoekmachine houden. Gebruik van oneigenlijke technieken kan leiden tot een verbanning uit de resultatenlijst. Als Google merkt dat uw site zich niet aan de regels houdt, dan stuurt het u een e-mail met daarin de reden van de verbanning. Wie een account heeft bij Webmaster Central, krijgt die mail te zien in het Message Center van Google. Dat is om er zeker van te zijn dat de mail ook echt van Google komt. Gelukkig vertelt Google ook wat u kunt doen om weer in genade te worden aangenomen. Heeft u een dergelijke mail van Google gekregen? Of is uw site ineens niet meer vindbaar via Google? Dan is het tijd eens schoon schip te maken door uw site aan te passen aan de professionele SEO normen.

To blog or not to blog

Dat inkomende links naar uw site goed zijn voor uw zoekresultaat herhalen we in vrijwel iedere nieuwsbrief. Heeft het dan zin om op veel blogs commentaar te leveren met daarin een link naar uw site? Ja en nee. Nee omdat veel blogs gebruik maken van de nofollow tag. En dan telt die link niet mee voor uw zoekresultaat. Dat kunt u zelf controleren door even in de code te kijken. Het simpelweg dumpen van links op blogs met een nofollow tag heeft ook weinig zin. U krijgt dan al snel de kwalificatie ‘spammer’ aan uw broek. Het plaatsten van commentaar met een link op diverse weblogs heeft alleen zin als u een zinnige bijdrage levert aan de inhoud van dat blog. En dan uitsluitend op blogs waarvan de links wel meetellen voor het zoekresultaat. Doe het dan bij voorkeur op blogs met een hoge pagerank. Dan kan de link u best iets opleveren.

Met behulp van deze website kunt u binnen websites met een overzicht van weblogs zelf zoeken op blogs met een hoge pagerank. Wilt u op een andere blog-overzichts website zoeken? Verander dan de domeinnaam in het bovenste vakje maar laat "site:" staan.

Bronnen:
Planet Ocean

 

Copyright 2007 - Strik Design.