Zoekmachine nieuws mei 2007

'Google komt gebruiker tegemoet', 'Links kopen? Linke soep', 'Eenvoudig url’s verwijderen' en 'Bepaal zelf uw vermelding' zijn de onderwerpen in de mei editie van de maandelijkse nieuwsbrief waarin we de meest interessante nieuwtjes over internet, zoekmachine optimalisatie en -marketing en aanverwante zaken voor u op een rijtje zetten.

Google komt gebruiker tegemoet

De manier waarop Google sites waardeert en toont in de resultatenlijst verandert deels met Google’s Web History.

Dat is een nieuw onderdeel van Google dat, de naam zegt het al, de hele surfgeschiedenis van de gebruiker vastlegt. Tenminste, als die gebruiker is ingelogd met een Google account en surft met gebruikmaking van Google’s toolbar. Deze verandering zal dan ook niet direct voor iedereen gevolgen hebben, maar met Web History kan het zoekresultaat wel eens heel anders worden.

Google kan met Web History namelijk exact meten hoeveel bezoekers er naar een site gaan en hoelang die er blijven. En die data gaat het straks gebruiken om een site te waarderen. De werkelijk populariteit van een site zal dan zwaarder tellen voor het zoekresultaat dan de diverse ‘trucjes’ om goed gevonden te worden. Daarmee komt Google de gebruiker tegemoet. Inhoudelijk sites die veel bezocht worden, komen straks hoger in de resultatenlijst dan sites die alleen maar gebruik maken van technische foefjes om hoog in de lijst te komen. De sites die bovenaan staan, hebben de gebruiker dan ook echt iets zinnigs te bieden.

Wat er voor u verandert? Inhoud wordt nog belangrijker. U kunt immers wel tientallen inkomende links verzamelen die uw zoekresultaat nu nog goed doen, maar als er niemand naar uw site komt of er niet lang blijft, zal uw zoekresultaat flink verminderen. U moet u bezoekers straks dus echt iets te bieden hebben.

Links kopen? Linke soep

Inkomende links naar een site zijn nog steeds belangrijk voor het zoekresultaat van die site. Maar dat moeten vooral organische en kwalitatief goede links zijn. Links kopen is verleidelijk, maar ook linke soep. Google kan gekochte links als spam zien. En dat zal uw zoekresultaat geen goed doen.

Wie wil weten wat goede links zijn, kan het artikel ‘Hoe zorg je voor goede links’ uit onze december editie van vorig jaar er nog eens op nalezen.

Overigens geldt de spambeoordeling van gekochte links niet voor de directories als de Yahoo Dirtectory. Vermelding van een link op deze overzichtspagina kost wel geld, maar is geen spam in de ogen van Google. Het waardeert het juist als een kwalitatief goede link. Op zich is er niets mis met het kopen van wat links. U trekt er wellicht meer bezoekers mee. Maar voor een goed resultaat bij Google, is het kopen van veel links niet aan te bevelen.

Eenvoudig url’s verwijderen

Google maakt het eindelijk mogelijk om eenvoudig url’s te verwijderen uit het zoekresultaat. Met Webmaster Tools is het verwijderen van een url nu een fluitje van een cent. Dus staan er bij uw zoekresultaat nog steeds verouderde pagina’s of 404 pagina’s? Pagina’s die u liever niet laat zien in de resultatenlijst na een zoekopdracht ? Log dan in bij Webmaster Tools, kies voor Diagnostics en vervolgens voor URL Removal.

Bepaal zelf uw vermelding

Dat zoekmachines uw site indexeren is mooi. U wordt dan immers gevonden en getoond in de resultatenlijst. Maar moeten die zoekmachines alles van uw site laten zien? Of houdt u liever zelf de controle over wat ze tonen?

Het beste is om zelf te bepalen wat de zoekmachines van uw site laten zien. Waarom? Een simpel voorbeeld is een printvriendelijke pagina. Dat is een variant van de html pagina die de gebruiker eenvoudig kan printen. Laat u beide pagina’s door de zoekmachine indexeren? Dan kan de zoekmachine denken dat u dezelfde pagina dubbel gebruikt. Dat riekt voor de zoekmachine naar bedrog. En dat kan tot gevolg hebben dat dubbele pagina's in de supplemental index (dat zijn de pagina's die bedoelt worden met "Om de meest relevante resultaten te tonen, hebben we er een aantal weggelaten die heel sterk lijken op de reeds weergegeven xx") terecht komen.

Als dat de printvriendelijke pagina's zijn is dat niet zo erg maar wel wanneer dat de originele pagina's zijn. Daarom vertelt u de zoekmachines dat ze die printvriendelijke pagina niet mogen indexeren. Pagina’s uitsluiten doet u met een robot.txt bestand. Dat bestand wordt het eerst gelezen door de zoekmachines en vertelt hun wat ze mogen indexeren en wat niet. Het maken van een robot.txt is evenwel specialistenwerk. Een fout bestand kan ervoor zorgen dat uw hele site uit de index verdwijnt. Overleg dit daarom zorgvuldig met uw SEO specialist.

Bronnen:
Planet Ocean

 

Copyright 2007 - Strik Design.

Zoekmachine nieuws april 2007

'Tekst belangrijk voor kwaliteit van links', 'Ook uw eigen titel bij Yahoo', 'Kassa met een volle winkelwagen', 'Controleer uw concurrent' en 'Een zoekterm herhalen kan best' zijn de onderwerpen in de april editie van de maandelijkse nieuwsbrief waarin we de meest interessante nieuwtjes over internet, zoekmachine optimalisatie en -marketing en aanverwante zaken voor u op een rijtje zetten.

Tekst belangrijk voor kwaliteit van links

De hoeveelheid links naar uw site is minder van belang voor uw zoekresultaat dan de kwaliteit van deze links. De kwaliteit van een link bestaat uit twee onderdelen. De eerste is de site die naar uw site verwijst. Is dit een betrouwbare site die Google goed waardeert? Dan wordt ook de link naar uw site gewaardeerd. Over dat aspect van kwalitatieve links schreven we al eerder dit artikel.

Daarnaast is de tekst van de link zelf van belang voor uw zoekresultaat. Een link als www.strikdesign.nl zorgt er alleen maar voor dat we gevonden worden op de zoekterm strikdesign. Maar we krijgen liever een goed zoekresultaat met een term als ‘webdesign’ of 'grafische vormgeving'. Daarom is een link met de term 'webdesign', 'grafisch' of 'vormgeving' erin voor ons veel waardevoller. Wilt u zelf eens zien welke tekst bij uw links staat?

Dat kan sinds kort met de beheerstool Google’s Webmaster Central. Hierin staat een globaal overzicht van de links die naar uw pagina’s verwijzen. Login bij Webmaster Central, klik uw site aan, kies voor ‘statistics’ en dan voor ‘page analysis’.

Zoals gezegd, het gaat nog maar om een globaal overzicht, maar als u toch al met linkbuilding bezig bent, loont het zeker de moeite om hier eens naar te kijken. De verwachting is dat Google deze tool zal uitbreiden. En voor de echte experts is er het betaalde softwarepakket Optilink.

Overigens staat in het artikel Doe het zelf voor zoekmachines uit onze vorige editie meer over het nut van Webmaster Central.

Ook uw eigen titel bij Yahoo

Iedereen die met zoekmachine optimalisatie bezig is, kent het belang van een goede titel. En het belang van opname in een overzichtdirectory. Daarom was het tot voor kort altijd vervelend dat de Yahoo Directory zelf een titel aan uw site gaf en die ook liet zien in de zoekresultaten. Dat is nu eindelijk verholpen met de NOYDIR tag.

Dit stukje code zorgt ervoor dat Yahoo gewoon uw eigen zorgvuldig gekozen titel weergeeft en er niet de door Yahoo verzonnen titel uit de Yahoo Directory.

Om hier gebruik van te maken voegt u een van de volgende coderegels toe aan uw site:

<META NAME="ROBOT" CONTENT="NOYDIR">

of

<META NAME="Slurp" CONTENT="NOYDIR">

Opname in de Yahoo Directory is overigens nog altijd aan te bevelen. Het kost 299 dollar per jaar, maar daarmee heeft u wel de garantie van een kwalitatief zeer goede link naar uw site.

Kassa met een volle winkelwagen

Bedrijven die producten verkopen via internet focussen zich nog vooral op het converteren van bezoekers naar kopende klanten. Aan duizenden bezoekers in uw webwinkel heeft u immers niet zoveel als er niemand wat koopt. Het gaat juist om die kopende bezoekers. Daarom ben u slim bezig met bijvoorbeeld specifieke trefwoorden die kopers trekken ipv oriënterende bezoekers die alleen maar prijzen vergelijken. Daarover schreven we eerder het artikel Lange trefwoorden zijn veel efficiënter.

Toch verliest u juist veel omzet bij die echt geïnteresseerde kopers. Uit onderzoek blijkt namelijk dat 25 tot 75 procent van de kopers afhaakt vlak voor het afrekenen. Ze hebben hun winkelwagentje gevuld, maar gooien die vlak voor de kassa weer leeg! En dat tot driekwart van uw klanten. Nu zullen er altijd klanten afhaken vlak voor het afrekenen, maar 75 procent is veel te veel.

Met de volgende stappen brengt u dit percentage flink omlaag:

• Zorg voor een alternatieve aankoopmethode


• Gebruik het vertrouwen in grote partijen


• Creëer uw eigen vertrouwen


• Houd het zo kort en simpel mogelijk


• Geef informatie en blijf flexibel


• Eerst de e-mail, dan de rest


• Test en vergelijk

Kortom: klant is koning

Een succesvolle webwinkel begint met klantvriendelijkheid. Maak het uw klanten zo makkelijk mogelijk en zorg voor optimaal vertrouwen. Eenvoud, duidelijkheid en flexibiliteit zijn daarbij de sleutelwoorden. Laat altijd zien wat er gebeurt. Het zal daarnaast duidelijk zijn dat uw button om af te rekenen altijd direct te vinden moet zijn. U zult nooit een 100 procent score bereiken omdat er altijd klanten zijn die afhaken. Maar als u nu 75 procent afhakers heeft en u verlaagt dat naar 50 procent, dan boekt u wel 50 procent meer omzet.

Wilt u hierover meer weten of wilt u dat wij uw webwinkel een keer grondig onder de loep nemen, neem dan contact met ons op.

Controleer uw concurrent

Wilt u weten waarom uw concurrent beter scoort in de resultatenlijst van de zoekmachines? Controleer dan de inkomende links van die concurrent. Kwalitatief goede links zijn immers grotendeels bepalend voor uw zoekresultaat. Als uw concurrent voor bepaalde zoektermen hoger scoort dan uw eigen site, heeft u waarschijnlijk uw inkomende links minder goed voor elkaar. Voor het beste overzicht van inkomende links gebruiken we de Yahoo Site Explorer.

Een zoekterm herhalen kan best

Herhaal gerust uw belangrijkste zoekterm in uw titel. Dat verhoogt de kans op een goed zoekresultaat. Gebruik dan bij voorkeur varianten van uw zoekterm zoals enkelvoud en meervoud. Hou het dan wel bij een enkele herhaling, want anders denken de zoekmachines dat u kunstmatig uw zoekresultaat probeert te beïnvloeden.

Bronnen:
Planet Ocean

 

Copyright 2007 - Strik Design.