Zoekmachine nieuws juli 2006

'Online betalen via Google Checkout', 'Nog gerichter adverteren met AdWords', 'Een nieuwe naam en weg is alles' en 'Een link op DMOZ? Vooral doen!' zijn de onderwerpen in de juli editie van de maandelijkse nieuwsbrief waarin we de meest interessante nieuwtjes over internet, zoekmachine optimalisatie en -marketing en aanverwante zaken voor u op een rijtje zetten.

Online betalen via Google Checkout

Betalen via internet kan voortaan ook via Google Checkout. Deze online betalingsmethode, die vooralsnog alleen in de VS werkt, kan bestaan naast het bekende betalingsprogramma Paypal en verwerkt de meest voorkomende creditcards.

Google Checkout is iets goedkoper dan Paypal, zeker als het wordt gebruikt in combinatie met AdWords. Gebruikers van AdWords krijgen namelijk een korting. Ook komt er bij advertenties via AdWords een logootje van Checkout te staan als betaling via dat programma mogelijk is. Kopers die een Google account hebben via bijvoorbeeld Gmail, hoeven bij een aankoop niet meer allerlei formulieren in te vullen. De gegevens van hun account worden automatisch overgenomen. Dit zorgt ervoor dat gegevens als creditcardnummers niet meer verstuurd hoeven te worden.

Handelaren die iets verkopen via het web, hoeven alleen maar een account te nemen op Checkout en een button met ‘Buy Now’ op hun site te plaatsen. Google regelt de rest. Gezien het gemak en de verbeteringen van dit betalingsprogramma, zal ook Google Checkout wel weer een succes worden. Klein minpuntje is dat verkoopsite Ebay voorlopig weigert betalingen via Checkout toe te staan. Maar Ebay is dan ook een van de drijvende krachten achter het concurrerend betalingsprogramma Paypal.

Nog gerichter adverteren met AdWords

Adverteren via Google’s advertentieprogramma AdWords kan nu nog gerichter. Wie merkt dat adverteren in het weekend of rond het middaguur niets oplevert, kan de advertenties in die periode uitschakelen. Klanten kunnen zo gerichter worden benaderd en het budget wordt efficiënter besteed. Adverteren via AdWords is immers gebonden aan een zelf bepaald budget. Uw dure advertentie-euro’s moeten natuurlijk wel goed besteed blijven. Dus als een advertentie niets oplevert op een bepaald tijdstip, is dat zonde van het geld. Daarom kunt u nu zelf bepalen wanneer uw advertentie getoond wordt. Een verkoper van ventilatoren en airco’s zal wellicht het hele advertentiebudget op de vrijdagmiddag willen besteden. Dat is immers het moment wanneer half Nederland het kantoor met airo verlaat en een warm en klam weekend in het eigen huis tegemoet gaat. Een ideaal moment voor een impulsaankoop van een ventilator of airco voor thuis.

Een nieuwe naam en weg is alles

Een domeinnaam kan, net als een bedrijfsnaam of een huisstijl, wel eens aan vervanging toe zijn. Geen probleem als voor die site geen goede zoekresultaten zijn te vinden. Wie wel hoog in de lijst staat, raakt met een nieuwe domeinnaam alles kwijt! Google zal de nieuwe domeinnaam als een nieuwe site zien. En Google hecht nu eenmaal veel waarde aan sites die al langer bestaan. Hoe langer geïndexeerd, hoe beter het zoekresultaat.

Ook uw zorgvuldig opgebouwde inkomende links worden met een nieuwe domeinnaam niet langer gezien als lang bestaande betrouwbare links. Dus een nieuwe domeinnaam is een garantie voor het weggooien van uw complete zoekmachine optimalisatie. Het duurt maanden tot een jaar voor u weer opduikt in de resultatenlijsten. Wie echt een domeinnaam wil veranderen, kan het beste gebruik maken van een 301 redirect. Dat is een verwijzing onder de oude domeinnaam die de bezoeker automatisch doorverwijst naar de nieuwe. Misschien houdt u dan de schade een klein beetje beperkt.

Een link op DMOZ? Vooral doen!

We herhalen het in iedere nieuwsbrief: zoekmachine optimalisatie begint bij betrouwbare links naar uw site. En een link die iedere site zou moeten hebben, is een link vanaf de overzichtspagina DMOZ Deze wordt namelijk door de zoekmachines als zeer betrouwbaar gezien. Dat komt door de strenge selectie bij DMOZ en door het feit dat DMOZ al jaren bestaat. En aan dat soort overzichtspagina’s hechten zoekmachines erg veel waarde. Bovendien worden links op DMOZ automatisch opgenomen in de Google Directory.

Een link op DMOZ zal uw zoekresultaat dan ook merkbaar verbeteren. Maar hoe krijg je nou een link op DMOZ? Gewoon aanmelden is niet genoeg. Iedere aanmelding wordt namelijk door een ‘echte’ redacteur bekeken. Die onderzoekt uw site grondig. En bepaalt dan of de site wordt toegelaten of niet. Dit kan maanden duren. Daarom hier een aantal tips om de kans op succes te vergroten:

Bekijk welke pagina’s nog niet goed gevuld zijn

DMOZ heeft natuurlijk ook inhoud nodig. De meest populaire rubrieken zijn snel gevuld, maar de minder populaire rubrieken laten eerder een link toe. Kijk daarom welke rubrieken nog niet goed gevuld zijn en pas daarop een paar pagina’s op uw site aan. Uw homepage moet u maar links laten liggen. In ons geval hebben we bijvoorbeeld liever een link naar het gedeelte van deze site dat gaat over geld verdienen met internet dan een link naar onze homepage.

Vind de goede categorie

Een site die wordt aangemeld bij de verkeerde categorie heeft weinig kans van slagen. Daarom is het belangrijk de juiste categorie te vinden. Wees hier een beetje creatief in. Stel u bent een juwelier. Dan kunt in een link aanmelden voor de categorie ‘Juweliers’. Daar zullen al veel juweliers staan. Beter is het dan om een van uw specialiteiten op te laten nemen. Zo kunt u als juwelier bijvoorbeeld vooral veel armbanden verkopen. Aanmelding bij de categorie ‘Armbanden’ heeft dan meer kans van slagen. U maakt op uw site dan simpelweg een aantal pagina’s die gaan over armbanden.

Maak uw site in orde

Om geaccepteerd te worden door DMOZ moet uw site perfect in orde zijn. Alle plaatjes moeten goed laden, de links moeten werken en, uiteraard, mag uw site geen oneigenlijke technieken meer gebruiken die de zoekresultaten kunnen beïnvloeden.

Zorg voor unieke inhoud

Een site als alle andere zal niet snel opgenomen worden in de lijst. Dus de juwelier die zich nu nog aanmeldt, wordt waarschijnlijk niet geaccepteerd. Een juwelier die zich aanmeldt bij ‘Armbanden’ heeft al meer kans en een juwelier die zich aanmeldt bij de categorie ‘West-Afrikaanse armbanden van hout, ingezet met diamanten’ is redelijk uniek en maakt een grote kans op acceptatie. Uiteraard zijn deze voorbeelden fictief, maar voor ieder bedrijf is wel zo’n specialisatie te vinden.

Wees zorgvuldig

Een spelfout kan grote gevolgen hebben. Check en dubbelcheck daarom uw aanmelding voor u die verzendt. Kijk ook nog eens goed naar de titel van uw site en naar uw zoektermen. Deze moeten allemaal op elkaar en op de inhoud van de site aansluiten.

Vermeld partners

Werkt u samen met andere bedrijven via internet? Bijvoorbeeld als wederverkoper? Vermeld dan deze zogeheten affiliates bij uw aanmelding. Dat maakt uw site weer iets betrouwbaarder en belangwekkender. Zo kan via onze pagina over Geld verdienen met internet een webwinkel geopend worden bij Mijnwinkel.nl. Als u dat via onze site doet, krijgen wij een kleine commissie van Mijnwinkel.nl.

Verwacht afwijzing

Veel sites worden afgewezen. Houd daar rekening mee. Bedenk dat ook hier de aanhouder wint. Bewaar uw aanmelding daarom zorgvuldig en meld u later nogmaals aan. Dit kunt u meerdere keren doen. Iemand die het vaak probeert zal sneller als een serieuze kandidaat worden gezien.

 

Bronnen:
Planet Ocean

 

Copyright 2006 - Strik Design.

Zoekmachine nieuws juni 2006

'Populariteit van zoektermen vergelijken', 'Bepalen online bookmarks binnenkort de ranking?', 'Strengere eisen voor AdWords', 'Meer controle over het AdWords budget', 'Officiële release Microsoft adCenter', 'Meer vrijheid in de titel bij MSN' en 'Nogmaals het belang van links' zijn de onderwerpen in de juni editie van de maandelijkse nieuwsbrief waarin we de meest interessante nieuwtjes over internet, zoekmachine optimalisatie en -marketing en aanverwante zaken voor u op een rijtje zetten.

Populariteit van zoektermen vergelijken

Snel de populariteit van zoektermen vergelijken kan met Google Trends. Hiermee is in een oogopslag te zien op welke termen het meest wordt gezocht. Altijd handig voor wie graag op een bepaalde zoekterm wordt gevonden. Het gaat wel om de relatieve populariteit, want Google geeft geen harde cijfers. Google Trends laat alleen zien dat in een bepaalde periode van het jaar bepaalde zoektermen populair zijn en andere niet. In juni was bijvoorbeeld de zoekterm ‘zonnescherm’ een stuk populairder dan de zoekterm ‘sneeuwkettingen’.

Bepalen online bookmarks binnenkort de ranking?

Een hoge positie in de resultatenlijst, we hebben dit bijna tot vervelens toe herhaald, is vooral afhankelijk van het aantal inkomende links. En dan vooral van goede, bonafide links. Met Google Notebook komt daar wellicht verandering in. Google Notebook is een programmaatje van Google waarmee een bezoeker van een site bepaalde sites of delen ervan direct kan bookmarken in Google. Handig voor de gebruiker. Die krijgt immers online direct een overzicht van wat er gebookmarkt is in plaats van alleen op de eigen pc. Dit programma is echter nog veel interessanter voor wie zich bezig houdt met zoekmachinemarketing. Google kan via de bookmarks immers zien wat de gebruikers op een site doen en hoelang ze er blijven. Omdat Google veel waarde hecht aan goede inhoudelijke content op een site, kan het aantal bookmarks van een site binnenkort wel eens een grote rol gaan spelen in de ranking.

Strengere eisen voor AdWords

Google stelt strengere eisen aan het advertentieprogramma AdWords. Een advertentie via AdWords moet voortaan leiden naar een relevante pagina op de site. Zo mag een personeelsadvertentie via AdWords niet meer leiden naar een algemene vacaturesite. De ‘landing page’ zoals Google het noemt, moet in directe relatie staan met de advertentie. Een advertentie voor een manager moet dus leiden naar een pagina op de site waarop ook echt een manager wordt gevraagd. Dit doet Google uiteraard om de kwaliteit van AdWords te garanderen. Als veel advertenties leiden naar algemene sites, zal de internetter immers minder snel geneigd zijn op een advertentie te klikken. Een nieuwe zoekrobot van Google gaat alle advertenties langs om de relevantie ervan te controleren. Hier staan de richtlijnen waaraan een goede ‘landing page’ moet voldoen.

Meer controle over het AdWords budget

Adverteren via AdWords is gebonden aan een dagelijks budget. Een budget dat de adverteerder zelf bepaalt. Stel u wilt per dag maximaal 20 euro besteden aan het adverteren via AdWords. Wie dan iedere ochtend veel kliks krijgt, verbruikt het hele budget al op die ochtend. De advertentie wordt dan ’s middags niet meer vertoond. Dat kan vervelend zijn, omdat sommige advertenties juist ’s middags veel kliks genereren. AdWords is daarom uitgebreid met een nieuwe feature die bepaalt hoe snel uw advertentie wordt getoond.

Er zijn twee mogelijkheden. De zogeheten ‘Standard Delivery’ zorgt ervoor dat de advertentie op bepaalde momenten gedurende de hele dag wordt getoond. Zo bereikt de adverteerder ook de middagklikkers. De andere mogelijkheid is ‘Accelerated Delivery’. Die zorgt ervoor dat de advertentie in korte tijd zo vaak mogelijk getoond wordt. Hoe meer erop wordt geklikt, hoe sneller het budget verbruikt is.

Het gerucht gaat overigens dat Google deze feature binnenkort uitbreidt met de keuzemogelijkheid om zelf te bepalen op welke tijdstippen of dagdelen de advertentie wordt getoond. Zo zou een advertentie voor een afhaalrestaurant alleen in de namiddag getoond kunnen worden en die voor een lunchservice alleen ‘s ochtends.

Officiële release Microsoft adCenter

Ook Microsoft probeert een graantje mee te pikken van lucratieve markt voor online advertenties. Het AdWords van Microsoft heet nu officieel Microsoft AdCenter. Het programma is uitvoerig getest en blijkt prima te werken. Het is vooral interessant voor adverteerders die gebruikers van MSN willen bereiken.

Meer vrijheid in de titel bij MSN

Tot voor kort bepaalde MSN Search zelf de titel en de omschrijving van een site als die gevonden werd via de overzichtlijst DMOZ (een internationale ‘startpagina’ die zorgt voor betrouwbare links naar uw site). Dat was niet handig omdat een eigenaar van de site liever zelf de titel en de omschrijving bepaalt. Die mogelijkheid is er nu. Door het toevoegen van een klein regeltje code in de site (plaats de code <meta name="robots" content="noodp"> in de buurt van de meta description tag) , bepaalt de eigenaar van de site zelf welke titel en omschrijving er tevoorschijn komt in de resultatenlijst. Alleen MSN doet dit. Het wachten is nog op Google en Yahoo.

Nogmaals het belang van links

Dat goede inkomende links naar een site bepalend zijn voor de positie in de resultatenlijst van zoekmachines, herhalen we bijna iedere maand. En iedere maand valt er weer iets nieuws over te vertellen. Nu blijkt dat slechte inkomende links, die bijvoorbeeld geautomatiseerd geplaatst worden, steeds schadelijker zijn voor het zoekresultaat. Google heeft de laatste tijd een enorm aantal van die sites uit de resultatenlijst geschrapt. Dat is op zich positief. Betrouwbare sites met een deugdelijke inhoud waarnaar veel andere sites verwijzen, worden zo immers beter gewaardeerd.

Toch kleeft hier een nadeel aan. Wie kwaad wil kan automatisch veel slechte links naar de site van de concurrent laten genereren. Dat zal zeker gevolgen hebben voor de ranking van de site. Maar wat zijn dan echt goede links? Dat zijn vooral links op bijvoorbeeld veel gelezen weblogs of overzichtspagina’s. En dan bij voorkeur links naar een pagina waar een interessant artikel staat. Als een populair weblog over zoekmachines bijvoorbeeld naar deze nieuwsbrief zou verwijzen, genereert dat honderden zo niet duizenden kliks naar deze site. Zo’n link wordt door Google hogelijk gewaardeerd.

Bronnen:
Planet Ocean

 

Copyright 2006 - Strik Design.