Zoekmachine nieuws mei 2006

'Vier toptips voor een beter zoekresultaat', 'Een site verhuizen, de valkuilen', 'Straf zichtbaar in Google Sitemaps', 'Google komt met kalender', 'Link eens dieper', 'Meer controle met Adwords', 'Zoektermen in een internetadres: streepje of niet?' en 'Met een tweedehands site naar de top' zijn de onderwerpen in de mei editie van de maandelijkse nieuwsbrief waarin we de meest interessante nieuwtjes over internet, zoekmachine optimalisatie en -marketing en aanverwante zaken voor u op een rijtje zetten.

Vier toptips voor een beter zoekresultaat

Wie wil er nou niet hoog in de lijst van Google’s zoekresultaten staan? Het kost niets en levert veel bezoek aan de site op. Belangrijkste factor is nog altijd dat er veel links naar uw site op andere betrouwbare sites staan. Dat is een voorwaarde voor een hoge positie in de resultatenlijst. Wie dat eenmaal heeft geregeld, kan met de volgende vier tips nog een flink aantal plaatsen stijgen. Vaak is het resultaat al binnen een paar dagen merkbaar. Deze vier tips vormen de basis van een goed zoekmachinebeleid:

1. Zorg voor een goede titel

Beslis op welk zoekwoord u gevonden wilt worden. Zet dat woord vooraan in de titel en probeer dat woord in de titel te herhalen. In ons geval willen we vooral gevonden worden op de zoekterm ‘Grafische vormgeving’. Daarom begint de titel van deze site met de woorden ‘Grafische vormgeving’. Een veelgemaakte fout is het zetten van de bedrijfsnaam aan het begin van de titel. Iemand die uw bedrijfsnaam zoekt, kent u immers al. Iemand die zoekt op ‘Grafische vormgeving’ komt wellicht voor het eerst op deze site en is een potentiële klant. Zorg er wel voor dat uw titel niet alleen zoekmachines aanspreekt, maar ook mensen. Zij lezen de titel en besluiten op basis daarvan door te klikken.

2. Herhaal de zoektermen in de tekst

Hoe vaker een zoekterm in de tekst van uw site voorkomt, hoe beter uw site gevonden wordt. Houd dit wel een beetje binnen de perken, want wie een zoekterm honderden keren in de tekst zet, zal door Google gestraft worden wegens misbruik. Zorg er ook voor dat de zoektermen voorkomen in titels in de tekst op uw site. Het af en toe vet of cursief maken van zoektermen loont ook. Zoekmachines denken dat een woord dat vet staat belangrijk is. En dat is het dus ook.

3. Gebruik zoektermen in links

Links zijn welhaast het belangrijkste onderdeel van zoekmachine optimalisatie. Zet daarom de zoektermen in uw interne links, in ons geval bijvoorbeeld: “Op deze pagina leest u meer over grafische vormgeving”. De link moet ‘grafische vormgeving’ zijn en niet ‘Op deze pagina’. Is de link een foto of een ander plaatje? Zet dan de zoekterm ook in de alt tag. Ook hier geldt weer dat u niet moet overdrijven. Het moet wel gebruikersvriendelijk blijven en er natuurlijk uitzien. Anders kan de zoekmachine u verdenken van het gebruik van niet toegestane technieken en loopt u kans gestraft te worden.

4. Plaats een link op overzichtspagina’s

We kunnen het niet vaak genoeg benadrukken: inkomende links zijn de basis voor een hoge positie in de resultatenlijst van zoekmachines. Daarbij telt een link op de eigen overzichtspagina’s van de zoekmachines flink mee.

Google hecht veel waarde aan links op Google’s eigen DMOZ Directory Yahoo uiteraard aan links op de Yahoo Directory en Microsoft aan zijn bCentral Directory.

In tegenstelling tot de eerste drie tips, heeft dit niet direct resultaat. Vaak duurt het weken of maanden voor een site vermeld wordt. Alle aangemelde sites worden namelijk door iemand van de directory beoordeeld. De DMOZ Directory is een open source directory en is gratis. Een vermelding bij Yahoo kost maar liefst 299 dollar éénmalig en de Small Business Directory listing bij Microsoft kost $49 per jaar. Is dat het waard? Meestal wel, gezien de waarde die de zoekmachines aan dergelijke vermeldingen hechten. Dan moet u wel zeker weten dat uw site aan de eisen voldoet. Het zou sneu zijn om 299 dollar te betalen voor een site die direct gestraft wordt.

Een site verhuizen, de valkuilen

Stel, u heeft eindelijk een hoge positie in de resultatenlijst bij zoekmachines. En dan gaat uw hostingpartner failliet. Of u bent ontevreden over de server waar uw site op staat. Tijd om uw site te verhuizen naar een andere hostingpartner. Dan bent u in een klap uw zorgvuldig opgebouwde positie kwijt. En moet u helemaal opnieuw beginnen. Een site verhuizen kan wel, maar alleen als die verhuizing tot in de puntjes voorbereidt is en u goed let op de volgende valkuilen:

1. Wie is eigenaar van uw domein?

Uzelf denkt u. Maar is dat ook zo? Het komt vaak voor dat de websitebouwer de domeinnaam voor u heeft aangevraagd en dus eigenaar is van uw domein. Dit kunt u controleren op http://www.domaintools.com/ Bij ‘Registrant’of ‘Registrant Contact’ zou uw naam moeten staan en niet die van de sitebouwer. Zolang de verhouding met uw websitebouwer goed is, hoeft dit overigens nog niet zo’n probleem te zijn. Maar als u naar een ander bureau wilt overstappen, is het nog maar de vraag of u uw eigen domeinnaam meekrijgt. U kunt maar beter de touwtjes zelf in handen houden door zelf eigenaar te zijn van de domeinnaam.

2. Test de site op de nieuwe server

Servers waar site gehost wordt, verschillen van elkaar. De een draait op Unix, de ander gebruikt Microsoft. De een staat scripts en PHP toe, de ander niet. Test daarom uw site grondig op de nieuwe locatie. Doen alle scripts het wel? Kan de database van uw webwinkel wel gebruikt worden? Dat wilt u toch weten voor u de site verhuist? Plaats daarom een kopie van de site op een testlocatie en test alles uitvoerig. Link nooit naar die testlocatie. Die bestaat immers niet meer als uw site verhuist naar de echte locatie.

Staat de site eenmaal online op de nieuwe server, zorg er dan voor dat u een miniem verschil aanbrengt. Zet bijvoorbeeld een paar leestekens als ::: achter uw titel. Dan weet u zeker naar welke site u kijkt in uw browser: naar de oude of de nieuwe. Op deze manier is ook makkelijk te zien of de nieuwe site wel gevonden wordt door de zoekmachines. Voer een zoekopdracht uit en kijk of de nieuwe site (met de leestekens in de titel) gevonden wordt.

3. Verhuis de DNS gegevens

De volgende stap is het verhuizen van de Domain Name Server (DNS) gegevens van het oude hosting account naar het nieuwe. Ook deze informatie is te vinden op http://www.domaintools.com/ (rechtsonder) De DNS gegevens zorgen ervoor dat iemand die uw adres intikt of op een link naar uw site klikt, de site ook echt te zien krijgt. Domeinnamen worden immers doorgelinkt naar IP adressen. Daar zorgen de DNS servers voor. Om deze informatie te wijzigen, moet u bij uw hostingpartner inloggen. Welke stappen u precies moet ondernemen, verschilt per partner. Vervolgens wordt de verhuizing bekend gemaakt bij alle DNS servers ter wereld zodat uw site voor iedereen zichtbaar is op de nieuwe locatie. Dit kan wel even duren dus houd uw oude site nog even in de lucht.

4. Bekijk het verkeer op uw site

Als de DNS gegevens zijn gewijzigd kunt u via de webstatistieken zien hoeveel verkeer er naar de oude site gaat en hoeveel naar de nieuwe. De oude moet uiteraard steeds minder verkeer trekken en de nieuwe steeds meer. Dit gebeurt al na een paar dagen. Er blijft overigens altijd wat verkeer naar de oude locatie gaan. Dit zijn geen bezoekers, maar hackers of geautomatiseerde virusaanvallen. Negeer dit verkeer. Bezoekers gaan immers al naar de nieuwe locatie.

5. Vinden de zoekmachines uw site?

De ‘echte’ bezoekers van uw site gaan nu al automatisch naar de nieuwe locatie van de site. Maar doen de zoekmachines dat ook? Zolang u dat niet zeker weet, kunt u de oude site beter laten staan. In uw webstatistieken kunt u zien of de zoekmachines bij uw site langskomen. Ziet u een bezoeker als Goolglebot dan weet u dat de nieuwe site door de zoekmachine wordt gevonden.

De eerdere tip om leestekens aan uw titel toe te voegen, komt hier weer van pas. Zoek uw site via alle zoekmachines en bekijk of de nieuwe homepage met de leestekens tevoorschijn komt. Zo ja, dan is het goed, zo nee, dan moet u nog even geduld hebben. Meestal verschijnt de nieuwe homepage binnen een paar weken.

6. Verwijder alle data van uw oude account

Nu de verhuizing goed is afgerond, kunt u de site op de oude locatie verwijderen. Verwijder daarvoor wel eerst alle data die op de ftp server staan zoals e-mailadressen, klantgegevens et cetera. Als alles weg is, kan het account worden opgeheven.

Verhuizen is altijd een lastig karwei en dat geldt ook voor het verhuizen van een website. Net als in de echte wereld geldt dat een goede voorbereiding een hoop ellende kan besparen.

Straf zichtbaar in Google Sitemaps

Google Sitemaps, een programma om een site of nieuwe pagina’s op een site bij Google aan te melden, is onlangs verbeterd. Belangrijkste wijziging is dat Sitemaps nu laat zien of een site bestraft is. Zoals bekend straft Google sites die niet aan de richtlijnen van de zoekmachine voldoen. Wie bestraft is en inlogt bij Sitemaps, krijgt deze mededeling te zien:

No pages from your site are currently included in Google's index due to violations of the webmaster guidelines. Please review our webmaster guidelines and modify your site so that it meets those guidelines. Once your site meets our guidelines, you can request reinclusion and we'll evaluate your site. [?]

Submit a reinclusion request

Dit geldt overigens alleen voor sites die min of meer per ongeluk gebruik maken van oneigenlijke technieken. De echte grote boosdoeners die opzettelijk de resultatenlijsten met truukjes beïnvloeden, krijgen van Google niet zo’n waarschuwing.

Voor wie meer wil weten over Sitemaps, is dit artikel beschikbaar.

Google komt met kalender

Een van de vele nieuwe diensten van Google is Google Calender. Iedereen met een Google account kan hier meerdere kalenders aanmaken en ze eventueel delen met anderen. Gebruikers van Google’s e-maildienst Gmail kunnen data uit e-mailadressen automatisch in de kalender laten opnemen. En natuurlijk beschikt de kalender over uitgebreide zoekmogelijkheden.

Link eens dieper

Dat veel links naar een site goed zijn voor de positie in de resultatenlijst zal inmiddels duidelijk zijn. Maar link vooral eens dieper dan alleen naar de homepage. Hoe meer links er naar afzonderlijke pagina’s op een site gaan, hoe beter. Dit deeplinken wordt door de zoekmachines namelijk gezien als een natuurlijke linkstructuur. Bovendien vinden bezoekers van een site zo direct wat ze zoeken. Het is lang niet altijd nodig, en soms zelfs overbodig, om ze eerst naar de homepage te leiden. Veel links zijn goed, maar als alle links naar de homepage gaan, maakt dat zoekmachines achterdochtig. Ze denken dan dat er iets niet in de haak is. Dat kan een straf tot gevolg hebben.

Gebruik vooral ook passende zoektermen voor de links naar afzonderlijke pagina’s. Als Strik Design op een overzichtsite met webdesigners staat, verwijst de link ‘webdesign’ niet naar de homepage van Strik Design, maar naar de pagina ‘Webdesign’. Dat kan al gauw weer een paar plaatsen schelen in de resultatenlijst.

Meer controle met Adwords

Adwords, het advertentieprogramma van Google, geeft adverteerders voortaan meer controle over de positie van de advertentie. Je zou denken dat de bovenste plek de beste is, maar dat is alleen zo als het gaat om het aantal hits.

De plekken 2 tot en met 4 blijken juist beter te verkopen. Kopers op internet klikken vaak op de bovenste advertentie om informatie te krijgen. Kopen doen ze veelal bij een bedrijf dat op plek 2 tot en met 4 adverteert. Adwords geeft adverteerders nu de mogelijkheid beter te bepalen op welke plek de advertentie komt te staan.Of beter gezegd: op welke plek de advertentie niet komt te staan.

Wie met Adwords meer omzet wil genereren, vermijdt dus de eerste plek en de plekken vanaf plaats 5. Enige voorzichtigheid is wel geboden, want Google bepaalt zelf of uw advertentie wel voor die plaatsen in aanmerking komt. Dat gebeurt op basis van de prijs die u betaalt en hoe vaak de advertentie wordt aangeklikt.

Wilt u alleen op plaatsen 2, 3 en 4 staan, maar komt uw advertentie niet voor die plaatsen in aanmerking? Dan wordt de advertentie helemaal niet getoond. Daarmee loopt u een groot aantal bezoekers mis. Een uitgebreide instructie staat hier.

Zoektermen in een internetadres: streepje of niet?

Het belang van zoektermen in de naam van een domein of subdomein hebben we al eerder beschreven in een ander artikel Een vraag die vaak terugkomt is of het zin heeft te werken met streepjes in de domeinnaam. Neem bijvoorbeeld een subdomein als fotowinkel.nl/fotoapparatuur Die wordt zeker gevonden als iemand zoekt op ‘fotoapparatuur’. Maar wat als iemand zoekt op de twee losse woorden ‘foto apparatuur’? Dan vindt alleen de zoekmachine van MSN de url met /fotoapparatuur. Yahoo en Google kunnen dit onderscheid niet maken en laten alleen sites zien waar de woorden foto en apparatuur beide in voorkomen. Dus niet de sites met fotoapparatuur in de domeinnaam. Dat lukt wel bij een domeinnaam als foto-apparatuur.nl. Dus een koppeltekentje helpt in dat geval wel.

Met een tweedehands site naar de top

Een nieuwe site heeft lang nodig om aan de top van de resultatenlijsten te komen. Optimalisatie is immers een kwestie van de lange termijn. De zoekmachines hechten bovendien meer waarde aan sites die al lang online staan. Die zijn volgens hen betrouwbaar en solide. Daarom kan het soms beter zijn een oude ‘tweedehands’ site te kopen dan er zelf eentje te maken. Zoek bijvoorbeeld een site met zoektermen die uw wilt gebruiken en die ergens op de vierde of vijfde pagina van de resultatenlijst staat. Met een paar kleine aanpassingen ligt een goede positie op de eerste pagina binnen handbereik.

De wijzigingen mogen niet te rigoureus zijn. Dan gaan de alarmbellen bij de zoekmachines rinkelen en wordt de site voorlopig geschrapt uit de lijst. Begin rustig, bijvoorbeeld eerst met een andere, betere titel zoals eerder in deze nieuwsbrief is beschreven.

 

Bronnen:
Planet Ocean

 

Copyright 2006 - Strik Design.