Zoekmachine nieuws februari 2006

'Titel verbetert zoekresultaat', 'Leer van de concurrent', 'Word ik genegeerd door Google?', 'Heeft het zin links in forums te posten?', 'Is 299 dollar niet erg veel voor een vermelding bij Yahoo?' en 'Moet ik op zoveel mogelijk overzichtspagina’s staan?' zijn de onderwerpen in de februari editie van de maandelijkse nieuwsbrief waarin we de meest interessante nieuwtjes over internet, zoekmachine optimalisatie en -marketing en aanverwante zaken voor u op een rijtje zetten.

Goede titel verbetert zoekresultaat

Een hoge positie in de resultatenlijst van een zoekmachine wordt allang niet meer bepaald door het vermelden van de juiste zoektermen (keywords) op een site. Veel belangrijker is het vermelden van een goede titelomschrijving (title tag). Dat is zelfs verreweg het belangrijkste element op de webpagina zelf. Inkomende links zijn net zo belangrijk, maar die staan niet op de pagina zelf.

Opmerkelijk genoeg wordt de titel van een site zelden goed omschreven. Wie wil weten of de titelomschrijving van een site goed is omschreven, klikt in de site met de rechtermuisknop op ‘View page source’ of 'Bron weergeven'. Ergens bovenaan de codebeschrijving van de site vindt u <TITLE>Omschrijving </TITLE>. Op de homepage van Strik Design staat bijvoorbeeld:

</TITLE>Grafische vormgeving, webdesign en zoekmachine optimalisatie Groningen – Strik Design</TITLE>

Als dit niet goed omschreven is, wordt het erg lastig om een hoge positie in de resultatenlijst te behalen. Zelfs al heeft u die andere manier om hoog te eindigen (inkomende links naar uw site) wel netjes geregeld. Zet daarom uw belangrijkste zoektermen in de titel van uw site.

Hier volgen de zeven belangrijkste tips voor een goede titel:

1. Beperk de lengte tot 63 tekens

Dat is namelijk het maximum aantal dat Google laat zien. De twee andere belangrijke zoekmachines MSN en Yahoo staan met 70 en 112 tekens meer tekst toe, maar met 63 bent u er zeker van dat de volledige titelomschrijving van uw site in alle drie de zoekmachines volledig wordt vermeld. Tel woorden als ‘en’ niet mee, want die worden door de zoekmachines ook niet meegeteld.

2. Denk om de afstand tussen de zoektermen

Zoekmachines zijn gevoelig voor de afstand tussen zoektermen in de titel. Een omschrijving ‘webdesign, Groningen’ levert een beter resultaat op dan ‘Strik Design levert webdesign en is gevestigd in Groningen’. De woorden webdesign en Groningen staan in het laatste geval te ver van elkaar.

3. Noem het belangrijkste eerst

Hoe eerder een zoekterm wordt vermeld, hoe eerder een zoekmachine deze term oppikt. Wie vooral gevonden wil worden op bijvoorbeeld ‘pensioenen’ zet die term vooraan en niet achteraan in bijvoorbeeld ‘assurantie, belegging, verzekeringen en pensioenen’.

4. Bepaal de volgorde van de zoektermen

De volgorde van zoektermen in de titelomschrijving moet zoveel mogelijk aansluiten bij de voorkeur van de bezoekers van een site. Zo leveren de zoektermen ‘Dell computers’ een ander resultaat op dan ‘computers Dell’ Hoe beter de volgorde van woorden aansluit bij de ingetoetste termen, hoe beter het zoekresultaat.

5. Herhalen is niet nodig

Door een zoekterm simpelweg meerdere malen te herhalen zoals bijvoorbeeld in ‘auto’s, auto’s auto’s’ bereikt u geen beter resultaat. Het slim herhalen van zoektermen zoals in ‘Groningen, toerisme en hotels in Groningen’, kan soms wel een iets beter resultaat worden behaald, maar in het algemeen geldt dat het een keer vermelden van een zoekterm voldoende is.

6. Denk aan de lezers

De titelomschrijving van een site wordt vermeld in de resultatenlijst van de zoekmachines. De titel bepaalt daarmee grotendeels of iemand doorklikt naar uw site. Zorg er daarom voor dat de titel potentiële bezoekers aanspreekt. Dus niet iets als ‘Webdesign in Groningen’, maar ‘Deze week een aantrekkelijke budgetaanbieding voor webdesign in Groningen’.

7. Gebruik de juiste woorden per pagina

Het gebruiken van juiste woorden in de titelomschrijving lijkt een open deur, maar in veel gevallen is hier nog veel te verbeteren. Ga maar eens na hoeveel bedrijven alleen hun bedrijfsnaam in de titelomschrijving van alle pagina’s hebben staan. Dit is in de internetbrowser te zien linksboven de menubalk.

Het noemen van een bedrijfsnaam heeft niet zoveel zin. Mensen die uw bedrijf kennen, weten vaak de url van de site ook wel. Het noemen van de producten of diensten van een bedrijf, levert een veel beter resultaat op. Als u Jansen heet en schoenen verkoopt, wordt u liever met de zoekterm ‘schoenen’ gevonden dan met de zoekterm ‘Jansen’. Het loont de moeite om iedere pagina een eigen titelomschrijving mee te geven. En wie op zijn site als titel nog ‘Untitled document’ heeft staan, hoeft helemaal niet te rekenen op een hoge positie in de resultatenlijsten van zoekmachines.

Leer van de concurrent

Verschijnt uw concurrent consequent hoger in resultatenlijsten van zoekmachines dan uw eigen site? Dan kan het lonen eens een vergelijkend warenonderzoek uit te voeren. In het bovenstaande artikel is uitgebreid omschreven wat een goede titelomschrijving voor uw positie in de resultatenlijst kan doen. Daarom beperken we ons hier tot de inkomende links naar uw site. Dat is immers die andere belangrijke factor voor een goed resultaat.

Kijk daarom eens goed naar de linkstructuur van uw concurrent. Dat kunt u het best doen met de zoekmachine van Yahoo!. Die geeft wat meer informatie over de inkomende links dan Google en MSN. Om een globaal overzicht van de inkomende links van uw concurrent te zien, tikt u in het zoekveld het volgende in:

link:http://www.uwconcurrent.nl –site:uwconcurrent.nl

De combinatie van link: en site: zorgt ervoor dat u de echte verwijzingen naar de site krijgt te zien en niet alleen maar de interne links van uw concurrent die naar eigen site verwijzen. Heeft uw concurrent een site met .com aan het eind, dan voert u uiteraard dat in.

Verder zijn tientallen andere zoekopdrachten mogelijk die u meer informatie over de links naar uw concurrent kunnen verschaffen. Zo kunt u ook de gebruikte zoektermen van uw concurrent diepgaand analyseren. De ruimte in deze nieuwsbrief is te beperkt om alle mogelijkheden te noemen. Wilt u serieus werk maken van de manier waarop uw concurrent hoger in de resultatenlijst van zoekmachines opduikt? Dan kunt u het beste eens een vrijblijvende afspraak maken met Strik Design.

Word ik genegeerd door Google?

We hebben hier al vaak benadrukt dat zoekmachine optimalisatie een kwestie is van geduld hebben. Ook al doet u alles volgens het boekje, dan nog kan het maanden duren voor uw site in de resultatenlijst terechtkomt. Dat komt omdat Google nu eenmaal voorrang geeft aan sites die al lang bestaan en aan sites die veel bonafide inkomende links genereren. Dus uitdrukkelijk geen sites die van de ene op de andere dag honderden inkomende links hebben. In dat laatste geval gaan bij Google alle alarmbellen rinkelen en wordt zo’n site op de zwarte lijst geplaatst.

Duurt het halen van een vermelding zo lang dat u bang bent dat Google uw nieuwe site niet kan vinden? Zoek dan eerst eens op uw bedrijfsnaam. Die komt uiteraard veel minder vaak voor dan de zoektermen die voor u van belang zijn. Vind Google uw bedrijfsnaam wel? Dan is het een kwestie van geduld hebben en zoveel mogelijk goede links naar uw site proberen te krijgen. Dan komt u vanzelf bij de zoekresultaten. Uiteraard kan het in dit geval goed zijn deel te nemen aan Google’s advertentieprogramma Adwords. Daarmee krijgt u immers automatisch goede links naar uw site.

Vind Google zelfs uw bedrijfsnaam niet? Dan bent u waarschijnlijk bestraft voor het gebruiken van oneigenlijke technieken en zal Google uw site negeren tot u dit aanpast. Over deze straf van Google en het gebruiken van oneigenlijke technieken publiceerden we eerder dit artikel.

Heeft het zin links in forums te posten?

Omdat u zoveel mogelijk inkomende links wilt genereren, lijkt het logisch links naar uw site op zoveel mogelijk plaatsten te vermelden. Forums op internet lijken daarvoor een goede plaats. U treft er immers vakgenoten en geïnteresseerden in uw vakgebied. Toch valt het resultaat tegen. Zeker als u net nieuw bent op het forum en uw site onder de aandacht probeert te brengen. U wordt dan al snel gezien als een wanhopige verkoper. Bovendien hechten zoekmachines weinig waarde aan links uit een dergelijk forum.

Voor uw positie in de resultatenlijst is een link op een forum dan ook nauwelijks van belang. Wie regelmatig een zinnige bijdrage levert aan een forum, kan met een link wel wat extra verkeer naar de website leiden, maar verwacht hier geen wonderen van. Het is overigens lang niet altijd toegestaan een link te vermelden in een bijdrage op een forum. Vraag bij twijfel daarom aan de beheerder of dit wel is toegestaan.

Is 299 dollar niet erg veel voor een vermelding bij Yahoo?

Een vermelding van een site in de directory lijst van Yahoo kost 299 dollar per jaar. En dan is zo’n vermelding ook nog eens beperkt tot het noemen van uw bedrijfsnaam. U heeft dus niet de vrijheid zelf een aansprekende titel op te geven. Een titel die uitnodigt tot het daadwerkelijk bezoeken van uw site. Het lijkt dus een hoog bedrag. Maar omdat betrouwbare inkomende links zo belangrijk zijn, is het niet zo gek dit bedrag te betalen om opgenomen te worden in de lijst.

De lijst geldt namelijk als zeer betrouwbaar en als een lijst die misbruik uitsluit. Dus als een site daar vermeld staat, heeft dat zeker een positieve invloed op de positie in de resultatenlijst van alle zoekmachines. Bovendien maakt u gebruik van het internationale Engelstalige netwerk van Yahoo (inclusief landen als Australië en Nieuw Zeeland). U krijgt er daarmee direct een aantal goede links bij. Ook hier geldt weer dat u wel even geduld moet hebben voor u het resultaat merkt.

Moet ik op zoveel mogelijk overzichtspagina’s staan?

Inkomende links zijn samen met een goede titel het belangrijkst voor een hoge vermelding in de resultatenlijsten van zoekmachines. Toch is voorzichtigheid geboden bij het vermelden van een site bij overzichtspagina’s of zogeheten portals. Als uw meeste links uit een overzichtspagina of portal als www.startpagina.nl komen, beschouwt Google dat namelijk als een oneigenlijke techniek. De links zijn zeker nuttig, maar mogen slechts een beperkt deel uitmaken van de totale linkstructuur. De links zijn in dit geval overigens alleen geschikt voor de waardering door de zoekmachines; veel extra verkeer hoeft u er niet van te verwachten. Handige overzichtspagina’s in het Nederlands zijn bijvoorbeeld de pagina’s van www.startpagina.nl (zoek de juiste dochterpagina), www.goudengids.nl en www.startkabel.nl.

Bronnen:
Planet Ocean

 

Copyright 2006 - Strik Design.

Low budget website?

Geen enkel mens is hetzelfde en dat geldt ook voor organisaties en bedrijven. Het ene bedrijf of organisatie bestaat al jaren en heeft tientallen mensen in dienst en stelt hoge eisen aan de kwaliteit en gebruiksvriendelijkheid van de website en het andere bedrijf of organisatie begint net, heeft niemand in dienst en vindt het vooral belangrijk om aanwezig te zijn op internet. Is hetzelfde product geschikt voor alle bedrijven of organisaties? Natuurlijk niet en daarom heeft Strik Design een reeks van oplossingen passend bij ieder bedrijf van groot tot klein.

Heeft u een organisatie of bedrijf waarbij vele medewerkers vanaf iedere werkplek de website (internet of intranet) moeten kunnen aanpassen dan kunt u niet om een goed, zoals dat heet 'webbased' content management systeem heen. Dit wil zeggen dat het gereedschap waarmee de website wordt beheerd via een browser is te benaderen vanaf iedere willekeurige computer.

Heeft uw organisatie of bedrijf slechts één of een klein aantal medewerkers die vanaf hun vaste werkplek de website moeten kunnen aanpassen dan kunnen wij u Adobe (voorheen Macromedia) Contribute van harte aanbevelen. Dit content management systeem is niet webbased maar bestaat uit een programma dat op uw computer is geïnstalleerd waarmee u door middel van een internetverbinding rechtstreeks uw website kunt bewerken. De grote voordelen zijn de lage prijs en de 'what you see is what you get' editor waarmee de pagina's worden bewerkt. Iedereen met enige kennis van Word is hiermee in staat de website aan te passen. Vele van onze klanten maken hier tot grote tevredenheid gebruik van. In juli 2004 is Contribute 3 verschenen en in deze nieuwsbriefspecial wordt uitgebreid uitgelegd wat de voordelen van deze versie zijn.

Bent u een beginnend bedrijf of kleine organisatie met zeer beperkt budget dan zijn er nog andere oplossingen. Het Nederlandse bedrijf Bloom heeft een produkt in de markt gezet met als naam 'Website in a Box', waarmee u voor een kleine 200 euro een eigen ontwerp kunt laten omzetten naar een werkende basic website mét content management systeem op uw eigen domeinnaam. Daarna betaalt u maar 14 euro per maand. Natuurlijk heeft zo'n betaalbaar systeem zijn beperkingen maar u heeft wel voor een heel leuk bedrag een goed te onderhouden website. Uiteraard kunnen wij u behulpzaam zijn bij het maken van een professioneel grafisch ontwerp.

Is zelfs dit nog te hoog gegrepen voor uw budget dan is Google Page Creator misschien iets voor u. Deze nieuwe gratis dienst van Google (nog in beta stadium) geeft u de mogelijkheid uw eigen website te maken. Uw website krijgt dan een adres als uwnaam.googlepages.com. Het liep meteen storm met aanvragen voor deze dienst en daarom hebt u grote kans deze tekst te zien:

Thank you for your interest in Google Page Creator! Google Page Creator has experienced extremely strong demand, and, as a result, we have temporarily limited the number of new signups as we increase capacity. In the meantime, please submit your email address and we will notify you as soon as we are ready to add new accounts. Thank you for your patience.

Het is dus even geduld hebben voor u hier gebruik van kunt maken maar zodra deze dienst beschikbaar is zal ik op dit weblog een artikel wijden aan de plus- en minpunten. Wilt u meer lezen over het onderhouden van websites?

Copyright 2005 - Strik Design.
Dit artikel mag alleen in zijn geheel worden gekopieerd en alleen als de auteur wordt vermeld alsmede een duidelijke link naar www.strikdesign.nl.

Google Analytics, gratis kwaliteitsgegevens over uw website

Medio november 2005 lanceerde Google onder de naam Analytics een gratis dienst voor statistische informatie over het bezoek aan uw website. Op zich is de geleverde informatie niet veel anders dan van OneStat of Nedstat maar de gegevens worden direct gekoppeld aan AdWords en dat geeft ongekende mogelijkheden.

Door deze combinatie met AdWords kunt u de verhouding berekenen tussen hoeveel u als adverteerder betaalt voor het adverteren en wat u dat oplevert. Google heeft daar uitstekende (engelstalige) informatiepagina's over geschreven. Beslist het lezen waard!

De webmaster hoeft slechts een paar regels code in de HTML van de website te verwerken om het meten te starten. U moet wel een klein beetje geduld hebben want de gegevens worden met een vertraging van 12 uur geleverd maar dat lijkt me geen onoverkomelijk probleem.

Gebruikt u geen AdWords dan is er niet direct een reden om over te stappen wanneer u tevreden bent over uw huidige statistieken. Voor interessante discussies op het gebied van zoekmachine's is

dit forum van Webmastersworld.com altijd erg leerzaam. De eerste reacties zijn positief, al zijn er een paar bijdragen van mensen die het een onprettig idee vinden dat Google ook nog over deze informatie kan beschikken. Ook werkt Analytics nog erg traag.

De aanmeldingen voor Google Analytics liepen meteen dermate hard dat ze gedwongen waren tijdelijk geen nieuwe aanmeldingen te accepten. Hier had Google duidelijk niet op gerekend. Nu zijn ze de capaciteit aan het verhogen en is het mogelijk op invitatie in te schrijven. Het is mogelijk dat u op de site van Google Analytics de volgende tekst ziet staan wanneer u probeert in te loggen:

Google Analytics has experienced extremely strong demand. We are sending invitations to new users to sign up as we add more capacity. If you would like to receive an invitation code, please enter your email address below and we will send you one as capacity becomes available.

Update 23.01.06:

Afgelopen weekend heb ik de uitnodiging ontvangen en uiteraard direct de benodigde code toegevoegd aan deze website. De volgende stap is dat Google controleert of je de code goed hebt geplaatst maar tot mijn verbazing is Google niet tevreden ondanks dat de code precies volgens hun instructies is geplaatst. Het is nu even wachten op de reactie van Google op het mailtje waarin ik dit probleem voorleg.

Update 23.02.06:

Een reactie van Google is uitgebleven maar plotseling was de code toch goedgekeurd. De volgende stap is het aanmaken van een profiel en wachten tot er voldoende tijd voorbij gegaan was om enige gegevens verzameld te hebben. Sinds 21 januari worden de bezoekgegevens bijgehouden en nadat Google een maand gegevens heeft verzamelt maak ik voorzichtig de balans op. In eerste instantie was ik onder de indruk van de veelheid en gedetailleerdheid van de gegevens en van de koppeling met AdWords maar al snel werd dit enthousiasme minder.

Naast Google Analytics gebruik ik al veel langer de betaalde service van HitLens (oké, deze site ziet er niet uit maar deze service is wel fantastisch geïntegreerd in WebCEO). Wat me echter direct negatief opvalt is het gigantische verschil in aantal bezoeken via zoekmachines die ik volgens deze statistieken-leveranciers heb. Volgens HitLens is minstens 50% van mijn bezoekers afkomstig (niet van ieder bezoek is de herkomst vast te stellen) van zoekmachines maar volgens Google Analytics komt maar een kleine 2% via zoekmachines binnen. Een klein verschil is niet te vermijden maar dit verschil is wel heel erg groot en ik heb sterk de indruk dat Google Analytics verder van de waarheid zit dan HitLens want alleen al ruim 16% van de bezoekers is afkomstig van Google AdWords. Door zo'n verschil wordt de hele service onbetrouwbaar. Ook andere cijfers wijken helaas flink af.

Ook is de koppeling met AdWords niet goed want de gegevens binnen Google Analytics over het aantal vertoningen, het aantal kliks en de kosten van het adverteren komen totaal niet overeen met de werkelijke gegevens. Het werkelijke aantal klikken ligt ruim 5 keer hoger dan weergegeven bij Analytics en het aantal vertoningen ruim 10 keer hoger.

Overige bevindingen:

• teksten zijn vaak niet leesbaar doordat bijv. kolommen te smal zijn;


• pageviews bij Analytics 40% hoger dan bij HitLens;


• het kunnen vergelijken van twee periodes is uitmuntend geregeld, dalings- en stijgingspercentages worden automatisch weergegeven;


• interface werkt in Internet Explorer vaak niet goed, er gebeurt dan niets, Firefox werkt beter;


• het verschil in bouncepercentage (binnenkomen en direct weer verlaten van de website) van de homepage is bij Analytics 56% en bij HitLens 6,5%;


• de top vijf van instappunten komt aardig overeen, alleen had ik vergeten de Analytics code toe te voegen aan het weblog die in hele korte tijd opgeklommen is naar de één na best bezochte pagina;


• bij het AdWords gedeelte van Analytics staat een zoekwoord waarop ik een aantal kliks ontvangen zou hebben die bij het overzich van de betreffende advertentie niet eens voorkomt.

Vooral de veelheid van informatie en de zeer uitgebreide mogelijkheden om de informatie weer te geven is indrukwekkend maar ik vraag me af of het doel niet voorbij geschoten wordt. Voor de gewone of zelfs enigzins gevorderde gebruiker is veel informatie nauwelijks te bevatten. Je moet hier echt een uitgebreide studie van maken om alle mogelijkheden te begrijpen. Voor een AdWords professional natuurlijk heel prettig maar dat is wel een hele specifieke doelgroep. Zelf vertrouw ik voorlopig nog op HitLens maar ik ga me beslist nog wat verder verdiepen in de mogelijkheden van Google Analytics. De bevindingen zal ik hier toevoegen.

Copyright 2005 - Strik Design.

Dit artikel mag alleen in zijn geheel worden gekopieerd en alleen als de auteur wordt vermeld alsmede een duidelijke link naar www.strikdesign.nl.