Zoekmachine nieuws oktober 2006 
Iedere maand zetten wij de meest interessante artikelen over internet, zoekmachine optimalisatie en -marketing en aanverwante zaken voor u op een rijtje. In oktober kwamen we het volgende tegen:
- Lange trefwoorden zijn veel efficienter
- Profiteer van de feestdagen
- Ook Yahoo ontdoet zich van de DMOZ omschrijving
- Gebruik geen software voor links
Lange trefwoorden zijn veel efficiënter
Trefwoorden, of zoektermen, zijn het begin van zoekmachine optimalisatie. Wie gevonden wil worden door de zoekmachines begint met het definiëren van deze termen. Wij worden bijvoorbeeld graag gevonden op de zoektermen 'grafische vormgeving', 'webdesign groningen' en 'zoekmachine optimalisatie'. Veel bedrijven gebruiken op hun site dus een flink aantal zoektermen of trefwoorden. Helaas doen uw concurrenten dat ook allemaal. Veel sites gebruiken ook nog eens dezelfde zoektermen. Dat kan dus veel efficiënter met langere en erg specifieke woordcombinaties.
Lange en specifieke trefwoorden zijn efficiënter om twee redenen. De eerste is dat er bij dergelijke zoektermen minder concurrentie is. De zoekterm 'webdesign' bijvoorbeeld levert bij Google ruim 800 miljoen treffers op. Hoe gespecialiseerd wij ook zijn in zoekmachine optimalisatie, met 800 miljoen concurrenten is het lastig hoog te eindigen in de resultatenlijst. Is de zoekterm 'webdesign met zoekmachine optimalisatie in Groningen', dan staan wij ineens op de tweede plaats in de lijst.
Het tweede voordeel van uitgebreidere zoektermen is dat u met die trefwoorden gevonden wordt door een bezoeker die erg specifiek zoekt. Deze zoekende internetgebruikers zijn vaak de oriëntatiefase al voorbij en staan op het punt daadwerkelijk contact te leggen of iets aan te schaffen. Daarmee is de bezoeker van uw site veel meer een potentiële klant dan een bezoeker die op algemene termen zoekt voor bijvoorbeeld het vergelijken van prijzen.
Stel, u verkoopt tweedehand auto’s en gebruikt die twee woorden als zoekterm. Een internetgebruiker die met de term 'tweedehands auto’s' zoekt, komt hoogstwaarschijnlijk niet direct op uw site terecht en koopt waarschijnlijk ook niet direct een auto bij u. Iemand die zoekt op een 'rode toyota yaris 1.9 diesel uit 2004' zoekt veel gerichter en staat op het punt zo’n auto te kopen. Door het gebruik van specifiekere zoektermen kunt u deze klant misschien vandaag nog in de showroom zien.
Uiteraard gebruikt u dan meer pagina’s op uw site met verschillende trefwoorden. 'Maar dan wordt de site veel en veel groter', zult u zeggen. Dat klopt. Google zal u daarvoor belonen, want een site met veel pagina’s wordt al snel gezien als een site die er echt toe doet.
De feestdagen aan het einde van het jaar zorgen altijd voor een flinke toename van de online verkopen. Sinterklaas en Kerst zijn traditioneel de gelegenheden waarbij mensen veel cadeaus kopen. En steeds vaker doen ze dat via internet. Het aanbod is groter, de aankoop kost minder moeite en vaak liggen de prijzen lager. Juist in deze periode wilt u dus goed gevonden worden door uw potentiële klanten. Tijd dus om uw internetpagina’s nog even een flinke beurt te geven om uw zoekresultaat te verbeteren.
We noemen hieronder zes stappen die snel voor een beter resultaat zorgen.
1. Pas zoveel mogelijk pagina’s van uw site aan
Zorg ervoor dat iedere pagina zijn eigen titel, omschrijving en kop heeft, waarin u op iedere pagina verschillende zoektermen gebruikt. Iedere pagina van uw site kan immers in de resultatenlijst opduiken.
2. Gebruik lange en specifieke zoektermen
Het juiste gebruik van zoektermen zorgt voor kopers en niet voor kijkers. Verkoopt u wijn en gedestilleerd via internet? Zorg er dan voor dat uw pagina’s niet allemaal 'Wijn en gedestilleerd' heten, of erger nog 'Online Slijterij Janssen' maar zorg voor verschillende pagina’s met bijvoorbeeld 'Wijnen uit Bordeaux van 10 tot 20 euro', 'Kwaliteitsport uit je geboortejaar' en 'Exclusieve XO cognac'.
3. Pas uw interne links aan
De links op uw eigen site tellen mee voor het zoekresultaat. Ook in deze links kunt u specifieke zoektermen gebruiken. Een goede interne link is niet 'overzicht1', of 'home' maar wel 'overzicht-exclusieve XO cognac' of 'home-de-beste-wijnen-uit-bordeaux'. Dit kan binnen een paar dagen uw zoekresultaat al positief beïnvloeden.
4. Zorg voor extra inkomende links
Hoe meer goede links hoe beter. Ook als u er voor moet betalen. En zelfs als u er bij Yahoo 299 dollar per jaar voor moet betalen. DMOZ, the Yahoo Directory en Microsoft bCentral zijn de beste sites voor inkomende links. Ook sites als business.com doen het goed.
5. Beoordeel de links van uw concurrenten
Bekijk eens wat voor links uw concurrenten hebben en waarom die goed scoren. Links beoordelen doet u bijvoorbeeld met de Yahoo Site Explorer.
Als u weet wie naar uw concurrent linkt, kunt u proberen daar ook een link van te krijgen. Is de link van uw concurrent een advertentie? Dan kunt u natuurlijk op die site ook advertentieruimte kopen. Is het link naar een inhoudelijk stuk op de site? Probeer dan ook een dergelijk link te krijgen. Links naar inhoudelijk artikelen zijn vaak de beste links die u kunt krijgen.
6. Werk van boven naar onder
Maak een overzicht van de best mogelijk links en beoordeel ze op hun kwaliteit en haalbaarheid. U zult niet alles zo snel kunnen aanpassen. Kies daarom voor de links die het eenvoudigst het beste resultaat geven. DMOZ is misschien erg goed, maar het kan lang duren voor uw site genoemd wordt. Zit u kort voor de feestdagen? Sla die site dan eerst even over en koop bijvoorbeeld een link in de Yahoo directory.
Ook Yahoo ontdoet zich van de DMOZ omschrijving
Een link naar uw site op de overzichtspagina DMOZ is een goede basis voor een hoge positie in de resultatenlijst van zoekmachines. Alleen was het altijd frustrerend dat de zoekmachines ook de door DMOZ gekozen omschrijving van uw site overnamen. Als laatste van de zoekmachines ontdoet Yahoo zich nu ook van de DMOZ omschrijving. U kunt dus nu ook uw eigen, zorgvuldig gekozen omschrijving laten zien in de resultatenlijst van Yahoo. Google en MSN deden dat al langer.
Waarom is dit zo belangrijk? Een bedrijf dat veel moeite doet voor een hoge positie bij de zoekmachines, wil natuurlijk ook resultaat zien in de vorm van veel verkeer naar de website. Daarvoor is een hoge positie alleen niet genoeg. De juiste omschrijving van een site bepaalt voor een groot deel of iemand doorklikt naar uw site. Als nummer 4 in de resultatenlijst een aansprekender omschrijving heeft dan de nummer 1, trekt de site op nummer 4 met de goede omschrijving meer bezoek. En boekt wellicht meer omzet. Een goede omschrijving van uw site is dus goud waard. Tal van sites die eerst blij waren met een link bij DMOZ hebben daarna hun bezoek zien kelderen doordat er een andere omschrijving van de site werd gegeven.
Wie er dus in geslaagd is een link te krijgen bij DMOZ, is nu niet langer afhankelijk van de omschrijving die DMOZ aan uw site geeft.
Bent u een van de gelukkigen met zo’n link? Neem dan contact op met uw webmaster. Die kan door een simpel stukje code uw site van een perfecte omschrijving voorzien.
Meer over omschrijvingen en DMOZ leest u in onze edities van juli en augustus.
Gebruik geen software voor links
Een programmaatje dat zorgt voor honderden inkomende links binnen enkele dagen. Dat klinkt verleidelijk. Inkomende links zijn immers zeer bepalend voor het zoekresultaat. Toch is het niet verstandig dergelijke software te gebruiken. De belangrijkste overzichtpagina’s zoals DMOZ hebben immers echte redacteuren in dienst die een linkaanvraag beoordelen. Die belangrijke link kunt u met een geautomatiseerde linkaanvraag wel vergeten. En, erger nog, een enorme verhoging van het aantal inkomende links naar uw site binnen korte tijd, zorgt ervoor dat Google uw site niet langer ziet als bonafide site. U krijgt dan snel het stempel van oplichter opgeplakt en zult u uit de resultatenlijst verdwijnen.
Het werven van inkomende links blijft mensenwerk. Het kost misschien wat moeite, maar het resultaat mag er zijn.
Bronnen:
Planet Ocean
