Zoekmachine nieuws november 2006 
Iedere maand zetten wij de meest interessante artikelen over internet, zoekmachine optimalisatie en -marketing en aanverwante zaken voor u op een rijtje. In november kwamen we het volgende tegen:
- Check de kwaliteit van een site
- Sneller scoren met nieuwe trefwoorden
- Adverteren met AdWords? Eerst AdCenter!
Check de kwaliteit van een site
Wat is de kwaliteit van een site in de ogen van zoekmachines?
Dat is de belangrijkste factor bij het bepalen van de volgorde van de zoekresultaten. Zoekmachines hechten nu eenmaal veel waarde aan sites die volgens hen kwalitatief ook echt iets te bieden hebben. Met de onderstaande zes stappen kunt u zelf de kwaliteit van een site controleren. Handig voor uzelf, maar belangrijker is de beoordeling van uw beoogde linkpartners. Dat inkomende links van levensbelang zijn, vertellen we u vrijwel iedere maand. Maar hoe beslist u op welke site u een link plaatst?
1. Hoe lang bestaat het domein al?
Hoe langer een site bestaat, hoe betrouwbaarder die overkomt in de ogen van de zoekmachines. Het is net als met wijn: hoe ouder hoe beter. Hoe lang een site al wordt gevonden door de zoekmachines controleert u met de Wayback Machine.
U voert de domeinnaam in en ziet in een oogopslag hoelang de site al gevonden wordt. Is dat al meer dan drie jaar? Dan is dat uitstekend. Is dat nog niet zo lang? Dan rest u niets anders dan geduld te hebben. U kunt in dat geval natuurlijk voor u zelf een oude domeinnaam overnemen.
Deze check kunt u ook uitvoeren als u overweegt een link op een andere site te plaatsen. Links op oudere sites hebben meer waarde dan links op nieuwe sites. Zo controleert u dus ook de kwaliteit van uw eventuele linkpartners.
Wel is van belang dat de site ook echt actueel is. Een oude site die nooit is bijgewerkt of waar nooit links naar verwezen hebben, wordt door de zoekmachines niet gewaardeerd. Ook domeinnamen die lang geleden geregistreerd zijn, maar nooit actief geworden zijn, tellen niet mee.
De zoekmachines hechten veel waarde aan de geschiedenis van een site omdat die niet kunstmatig te beïnvloeden is. U kunt met een aantal ingrepen wel uw zoekresultaat verbeteren, maar de bestaansgeschiedenis van een site is niet te veranderen. Daarom telt die factor zwaar mee in de beoordeling door zoekmachines.
2. Zijn er toplinks als .edu en .gov?
Inkomende links zijn zeer bepalend voor het zoekresultaat. Maar er zijn goede en slechte links. Wie een link heeft op een .gov of .edu domein zit gebeiteld, want die staan het hoogst aangeschreven. Een inkomende link van bijvoorbeeld een toonaangevende universiteit doet uw site meer goed dan een link op een commerciële pagina. Iedereen kan immers een aantal .com domeinen registreren en zo een aantal links uitwisselen. De links van .edu en .gov domeinen zijn veel moeilijker te krijgen. De site moet dan kwalitatief echt iets te bieden hebben. Dus heeft een site links van een dergelijk domein, dan is dit een prima linkpartner.
3. Vermelding op de beste overzichtspagina’s?
Links op de overzichtspagina’s DMOZ en Yahoo zijn voor iedereen goud waard. Deze links staan zeer hoog aangeschreven en verbeteren gegarandeerd het zoekresultaat. Een link in de Yahoo directory is te koop voor 299 dollar per jaar. En ja, dat is het geld zeker waard. Een link op DMOZ is moeilijker te krijgen omdat daar echte redacteuren iedere site op zijn merites beoordelen. In onze juli editie
staat alles over wat u moet weten over DMOZ.
Dus als een site een link bij DMOZ heeft, weet u zeker dat het met die site wel goed zit.
4. Zijn de links wel goed?
Hoewel inkomende links erg belangrijk zijn, geldt dat de kwaliteit van die links zwaarder weegt dan het aantal links zelf. Hierboven heeft u kunnen lezen dat links van .gov en .edu domeinen en van de DMOZ en Yahoo directories het best staan aangeschreven. Ook sites die een dergelijk link hebben worden goed gewaardeerd. Als u geen link bij DMOZ kunt krijgen, probeer er dan eentje te krijgen op een site die wel bij DMOZ vermeld staat.
Wie overweegt een link te plaatsen bij een andere site doet er goed aan ook alle uitgaande links van die site te controleren. Als dit goede links zijn, dan wordt de site beter gewaardeerd. Zijn het slechte links? Dan kunt u de site maar beter vermijden. Om alle links te controleren kunt u gebruik maken van het gratis programmaatje Zenu Linksleuth. Dit programma is eigenlijk bedoeld voor het opsporen van gebroken links, maar laat in een mooi overzicht alle uitgaande links van een site zien.
Via de opdracht relate:www.<domeinnaam> bij Goolge kunt u eenvoudig zien of de site vakinhoudelijk geschikt is. Zo geeft relate:www.strikdesign.nl een overzicht van grafische en internetgerelateerde sites weer. Voor de zoekmachines is het dus duidelijk dat Strik Design zich bezighoudt met grafisch ontwerp en webdesign. Geeft een dergelijke zoekopdracht veel andere pagina’s weer, dan kunt u die site beter vermijden. Staat er bijvoorbeeld pornografisch materiaal tussen, dan weet u zeker dat de site niet deugt.
5. Zijn er veel diepe links?
Een link is mooi, maar een diepe link is beter. Dat is een link die niet naar de homepage van een site gaat, maar naar een pagina erachter. Zoekmachines gaan ervan uit dat diepe links verwijzen naar interessante inhoud en waarderen deze links daarom hoger. Veel links naar alleen de homepage betekent in de ogen van de zoekmachines dat er achter die homepage weinig interessants te vinden is. En bovendien kan een zoekmachine in dat geval denken dat er sprake is van ongeoorloofde linkbouw. Een site met veel inhoudelijke pagina’s achter de homepage wordt altijd beter gevonden door de zoekmachines. Hoe u die subpagina’s het beste kunt inrichten leest u in het artikel ‘Profiteer van de feestdagen’ in onze editie van oktober.
6. Hoeveel pagina’s worden geïndexeerd?
Hoe meer pagina’s de zoekmachines van een site indexeren, hoe beter. In ons geval worden 128 pagina’s geïndexeerd. Dat betekent dat de zoekmachines vinden dat deze site de moeite waard is om grondig te analyseren. Om dit te controleren voert u bij Google het commando site:www.<domeinnaam>in.
Wilt u uitsluiten dat de site bepaalde inhoud zoals porno heeft? Voer dan het commando site:www.<domeinnaam>/porno in. U ziet direct het resultaat. Dit zal overigens niet vaak voorkomen, maar in het verleden is het wel eens gebeurd dat een webmaster het niet zo nauw nam met de regels en een link regelde met een aantal pornosites. Dit zorgde weliswaar voor veel links, maar plaatste de site in een kwaad daglicht bij de zoekmachines.
Sneller scoren met nieuwe trefwoorden
Wie bij bepaalde zoektermen hoog weergegeven wordt in de zoekresultaten heeft een voorsprong bij het maken van nieuwe pagina’s met nieuwe zoektermen. Als uw site al goed gevonden wordt door de zoekmachines, kunt u met andere zoektermen sneller scoren. Uw site heeft immers autoriteit, denken de zoekmachines. Normaal is zoekmachine optimalisatie een kwestie van lange termijn, maar als u eenmaal een hoge positie heeft, worden ook uw nieuwe pagina’s met nieuwe zoektermen sneller opgenomen in de resultatenlijst. En nieuwe pagina’s zorgen er weer voor dat de zoekmachines uw site nog serieuzer nemen. Meer pagina’s betekenen immers meer relevante inhoud. Blijf uw site daarom uitbouwen met subpagina’s en meerdere trefwoorden. Over het belang van gedetailleerde en lange zoektermen, leest u meer in de editie van oktober.
Adverteren met AdWords? Eerst AdCenter!
Google’s advertentieprogramma AdWords mag dan zijn diensten bewezen hebben als effectief pay per click advertentiemiddel, veel ondernemers durven er nog niet aan uit koudwatervrees. En dat is wel begrijpelijk. De kosten kunnen snel oplopen en er is veel onduidelijk. Bij welke zoektermen verschijnt uw advertentie? Hoe vaak moet de advertentie verschijnen? En wat is het beste tijdstip om uw advertentie te tonen? Daarover kunt u overigens meer lezen in het artikel ‘Nog gerichter adverteren met Adwords’ uit onze editie van juli.
Wie overweegt te adverteren via Adwords zou eerst eens moeten experimenteren met Microsofts AdCenter.
Dat werkt ongeveer hetzelfde, maar is veel goedkoper. Hier kunt u gerust een proef doen met verschillende zoektermen. Het resultaat van deze advertenties en het verkeer naar uw site zullen veel minder zijn dan bij Google’s AdWords, maar u betaalt er ook veel minder voor. Ideaal dus om eens een test mee te doen. Heeft u bij AdCenter eenmaal een goed resultaat, dan weet u precies hoe u met AdWords de markt kunt bestormen.
Bronnen:
Planet Ocean
