Zoekmachine nieuws maart 2008 
Zoals iedere maand zetten wij ook in deze nieuwsbrief van maart de meest interessante artikelen over internet, zoekmachine optimalisatie en -marketing en aanverwante zaken voor u op een rijtje.
Google geen garantie voor gezondheid
U heeft een kwaal en moet naar het ziekenhuis. Ineens willen ze alles van u weten: allergieën, medicijngebruik, erfelijke aandoeningen, eerdere ziekenhuisopnames. Dat heeft u toch allemaal al eens verteld? Juist bij die eerdere ziekenhuisopname! Maar, helaas, dit is een andere dokter en een ander ziekenhuis. Dus moet u de hele lijst opnieuw bij langs. Om moedeloos van te worden? Dan maakt Google het misschien makkelijker. Het experimenteert met de nieuwe dienst Google Health.
Dat is een online versie van het medisch dossier. Alle gegevens staan overzichtelijk en up to date bij elkaar. Er is alleen een internetverbinding nodig om het in te zien. En dat is nou juist het gevaar van deze dienst. Alle gegevens staan op internet. Volgens Google in een veilige omgeving die niet voor derden is in te zien. Maar hoe Google dat garandeert, is een grote vraag.
Natuurlijk zijn de voordelen duidelijk. U logt samen met de dokter in en bekijkt uw gegevens online. “Kijk eens hier, u gebruikt vier medicijnen tegelijk. Twee ervan passen niet bij elkaar. Geen wonder dat u hoofdpijn heeft.”
Maar het kan ook anders: sommige dingen wilt u liever niet in uw dossier. Wat als de verzekeringsmaatschappij ‘toevallig’ toegang krijgt tot uw dossier? Die vraagt ineens veel meer premie voor een verzekering als er te lezen valt dat u twee jaar geleden nog dagelijks twee pakjes rookte.
Voorlopig blijft deze dienst beperkt tot een experiment bij een Amerikaans ziekenhuis. Maar je weet maar nooit wat er deze kant op komt. Stoppen met roken komt in ieder geval nooit te vroeg.
“En, dat is het belangrijkste, we willen op zeer korte termijn bovenaan staan bij Google.”
Vaak wordt dit door een opdrachtgever nog even toegevoegd aan het wensenlijstje voor de nieuwe website. Niet zelden aan het einde van een briefing. SEO (Search Engine Optimization) is het optimaliseren van een site voor zoekmachines. Het woord zegt het al: het gaat om optimaliseren. En dat is wat anders dan scoren op korte termijn. Wij, en vrijwel alle andere professionele SEO partijen, leggen altijd uit dat SEO tegenwoordig een echt vak is. En dat een goed resultaat een kwestie is van de lange termijn. Dat wil niet zeggen dat er op korte termijn geen goed resultaat te halen valt, want dat kan best. Alleen duurt dat nooit lang, want Google bewaakt zijn eigen resultatenlijst als een moederkloek en zal u straffen bij oneigenlijk gebruik van zoekmachine technieken. Wie het heel erg bont maakt, krijgt een ban van Google en verdwijnt voorgoed uit de lijst.
Dat komt zelden voor bij sites die geen bijzonder kwade bedoelingen hebben. Maar u kunt wel gestraft worden. Het verschil tussen een ban en een straf is dat een site in het eerste geval helemaal niet meer te vinden is. Bij een straf zet Google u alleen ver terug in de resultatenlijst. U bent dan nog wel te vinden op hele specifieke trefwoorden (bijvoorbeeld Strik en Groningen), maar niet meer op uw zorgvuldig uitgekozen trefwoorden (in ons geval ‘grafisch ontwerp’ en ‘webdesign’).
Om een straf te vermijden kun u Google´s huisregels inachtnemen. Die staan vermeld in Google's Webmaster Guidelines.
Twee van de belangrijkste aanbevelingen om een straf te voorkomen zijn:
- vermijd dubieuze links. Links zijn weliswaar belangrijk voor uw zoekresultaat maar slechte links doen meer kwaad dan goed. Slechte links zijn bijvoorbeeld links die u koopt op speciale linksites. Ook het willekeurig laten plaatsen van links, ziet Google als slechte links;
- gebruik trefwoorden niet te vaak. Het spreekt voor zich dat u uw trefwoorden een aantal keren moet noemen op uw pagina. Maar overdaad schaadt ook hier. Gebruik bijvoorbeeld synoniemen. Het gaat erom dat uw site er natuurlijk uitziet en op de bezoeker is gericht en niet in de eerste plaats voor de zoekmachine.
Google kent straffen komen in soorten en maten. We geven een overzicht van de meest voorkomende:
- de 'zak naar 6 straf' werd begin dit jaar geïntroduceerd en deed sites met een nummer 1 ranking zakken naar plaats zes zonder waarschuwing vooraf. Reden hiervoor is bewuste overoptimalisatie van de SEO strategie van de desbetreffende sites zoals te veel dubieuze links en een overdaad aan trefwoorden;
- de min 50 straf. Deze is speciaal gericht op sites die op grote schaal links kopen en verkopen. Wilt u per se toch een link kopen, gebruik dan een nofollow tag om deze straf te vermijden;
- de pagerank straf. Deze straf zorgt voor een aanzienlijke vermindering van uw pagerank in korte tijd en is gericht op sites die links verkopen en/of veel gebruik maken van gesponsorde blog posts. Sites die op deze manier gestraft zijn, zijn niet de minste. Onder meer Forbes.com en de gerenommeerde Washington Post kregen ermee te maken. Ook hier geldt weer dat deze straf te voorkomen is door een nowfollow tag te gebruiken;
- de min dertig straf zorgt ervoor dat u niet meer bij de eerste dertig staat in de resultatenlijst. Deze straf richt zich op sites die veel gebruik maken van Adwords en daarbij niet zorgen voor genoeg unieke inhoud op de site. Andere sites die hiermee te maken krijgen zijn sites die gastenboeken spammen en sites die een overdaad aan anchor trefwoorden gebruiken;
- de min 950 is Google´s strengste straf. Uw zoekresultaat komt dan pas helemaal aan het einde van de lijst te staan. Wat de oorzaak van deze straf is, legt Google niet uit. Gezien de ernst van de straf, vermoeden we dat het hier gaat om een combinatie van diverse bewuste en overdadige SEO manipulatie technieken. Het duurt ook maanden voor deze straf wordt opgeheven. Wel richt de straf zich over het algemeen op enkele pagina's en niet op hele sites.
Wie zijn zoekresultaat ineens sterk verminderd ziet, is zeer waarschijnlijk slachtoffer van Google's strenge huisregels. Controleer dat door bij Google site:www.uwdomein.nl in te tikken. In ons geval site:www.strikdesign.nl.
Als het resultaat uw pagina's vermeldt, bent u in ieder geval niet het slachtoffer van een ban. Om te controleren of u wel deels gestraft bent, tikt u een zoekopdracht voor uw site in www.uwdomein.nl In ons geval www.strikdesign.nl.
Als u voor deze zoekopdracht niet met uw eigen site bovenaan staat, bent u gestraft. In dat geval zit er niets anders op dan uw site weer schoon te maken, uw excuses aan Google aan te bieden en een verzoek te doen om weer in de lijst opgenomen te worden. Om zeker te weten dat u verstandig met SEO omgaat, kunt u door ons een SEO Quickscan uit laten voeren.
Bronnen:
Planet Ocean
