Zoekmachine nieuws maart 2006 
Iedere maand zetten wij de meest interessante artikelen over internet, zoekmachine optimalisatie en -marketing en aanverwante zaken voor u op een rijtje. In maart kwamen we het volgende tegen:
- Wat een url doet voor het zoekresultaat
- Google laat BMW schrikken
- Goedkoop een eigen website
- Nu ook kopen via Google
- Tweede kans bij straf door Yahoo
Wat een url doet voor het zoekresultaat
Zoekmachine optimalisatie was in het begin van internet een kwestie van goede metatags. Dat is al lang niet meer voldoende. De metatags doen er nauwelijks meer toe, maar het belang van goede zoektermen neemt nog steeds toe. Al eerder schreven we in het artikel ’Goede titel verbetert zoekresultaat’ over hoe belangrijk zoektermen in de titel van de site zijn.
Deze maand gaan we in op het belang van de zoektermen in de domeinnaam zelf en in de naam van subdomeinen, de url’s. Iedereen kent de domeinnaam of url Google. Subdomeinen daarvan zijn news.google.com en adwords.google.com. Juist met de naam van de url kan een bedrijf zich onderscheiden van de concurrent. De naam van de url wordt namelijk hoog gewaardeerd tijdens de indexering door de zoekmachines.
En dat is ook logisch, want een zoekmachine hecht immers veel waarde aan betrouwbaarheid. Als de url bijvoorbeeld grafischevormgeving.strikdesign.nl heet, is het voor de zoekmachine aannemelijk dat die site ook echt over grafische vormgeving gaat. Ook de inkomende links naar uw site met een zoekterm in de naam wordt beter gewaardeerd dan alleen een link met de bedrijfsnaam. En dat geldt ook voor een internetter die op zoek is naar grafische vormgeving. Die zal eerder klikken op een link die de woorden grafische vormgeving in zich heeft, dan een link die alleen de bedrijfsnaam vermeldt.
Nu lijkt het verleidelijk om direct uw domeinnaam te veranderen of om tal van subdomeinen in te stellen. Maar zo makkelijk werkt het niet. Wie een domeinnaam wil veranderen, moet in ieder geval de oude ernaar doorverwijzen. Anders bent u tal van links kwijt en ook uw zorgvuldig opgebouwde zoekmachine geschiedenis. In het algemeen is het geen goed idee om een url te veranderen die al hoog in de resultatenlijst staat.
Ook bij het maken van subdomeinen is voorzichtigheid geboden. Een subdomein moet wel een aantal gedegen pagina’s achter zich hebben, waarbij de naam van de url terugkomt in de inhoud. Een paar loze pagina’s achter een subdomein kan voor een zoekmachine aanleiding zijn de site als verdacht aan te merken.
Google heeft de Duitse autofabrikant BMW kortstondige laten schrikken door de site BMW.de tijdelijk te verwijderen uit de zoekresultaten. BMW maakte gebruik van geniepige technieken om hoog in de resultatenlijst terecht te komen.
Op de site stonden een paar fakepagina’s met alleen maar zoektermen. En dat is al sinds jaar en dag verboden bij Google. De ene multinational strafte direct de andere. Lang duurde het natuurlijk niet, want Google let ook liever op de kleintjes dan op grote bedrijven, maar een signaal was het wel: zelfs misbruik van de zoekmachine door multinationals wordt bestraft en moet de site aanpassen aan de regels. Ook liet Google zien dat de straf dus best binnen een paar dagen opgeheven kan worden. Of dat ook voor kleinere bedrijven geldt, blijft de vraag.
Wie goedkoop een eigen website wil, kan natuurlijk terecht bij een 11-jarig neefje dat wel handig is met computers. Nadeel daarvan is dat zo’n site er ook altijd uitziet alsof ‘ie gemaakt is door een 11-jarig neefje.
Daarom hier twee goede alternatieven voor een budgetsite.
Iedereen met een Google account kan binnenkort bij Google simpel een eigen website bouwen via de Google Page Creator. Er is geen specifieke software of kennis van websites voor nodig en het maken van de site is net zo makkelijk als een stukje tikken in Word. U krijgt 100 mb schijfruimte van Google en da’s meer dan voldoende voor bijvoorbeeld een flinke fotopresentatie.
Via het Nederlands bedrijf Bloom is eenvoudig een iets uitgebreidere budgetsite te realiseren, waarbij u ook uw eigen domeinnaam krijgt. U kunt er voor een kleine 200 euro een eigen ontwerp laten omzetten naar een echte site. Meer hierover leest u in dit artikel.
Google had met Google Base al een tijdje een advertentiepagina waar je van alles op kwijt kunt, vergelijkbaar met de kleine rubrieksadvertenties uit kranten en met de veilingsites als Marktplaats en Ebay. Alleen kopen kon nog niet via Google Base. Daarvoor moest je zelf contact opnemen met de verkoper. Dat is nu veranderd. Met een Gmail account kun je nu ook artikelen kopen terwijl Google de betaling regelt. De verkoper krijgt dus bijvoorbeeld nooit de creditcardgegevens of het bankrekeningnummer van de koper te zien. Vooral het hanteren van deze veilige betalingswijze laat zien dat Google Base een serieuze concurrent kan worden van bijvoorbeeld Ebay.
Tweede kans bij straf door Yahoo
Wie gestraft wordt door een zoekmachine wegens het gebruik van niet toegestane technieken, moet soms lang wachten voor de blokkade is opgeheven. Behalve als je een groot bedrijf als BMW bent, zoals hierboven te lezen is in het tweede artikeltje. Wie de site aanpast aan de richtlijnen wordt bij Google automatisch weer toegelaten tot de resultatenlijsten.
Zo niet bij Yahoo. Wie door Yahoo gestraft wordt, moet verschrikkelijk veel moeite doen om weer in de lijst zichtbaar te zijn. Eerst de site weer aanmelden ter beoordeling, maar wie wordt afgewezen, krijgt niet eens een reden. Dat is behoorlijk lastig als je niet weet wat je fout doet. Gelukkig is er een tweede kans via dit formulier. Maar van te voren zelf wel even grondig de richtlijnen van Yahoo doornemen om erachter te komen wat er nou niet deugt aan de site.
Bronnen:
Planet Ocean
