Zoekmachine nieuws mei 2009
- Grenzen bestaan nog, bij Google
- Grijze pagerank? Geen paniek!
- Geen vrees voor Adwords
- Pas uw Google zoekfunctie aan
Zoals iedere maand zetten wij ook in deze nieuwsbrief van mei de meest interessante artikelen over internet, zoekmachine optimalisatie en -marketing en aanverwante zaken voor u op een rijtje.
Grenzen bestaan nog, bij Google
Grenzen bestaan niet meer in het wereldwijde web, wordt vaak gezegd. Deels klopt dat. Luisteren naar een Afrikaans radiostation, boeken bestellen in Amerika en chatten met uw reizende zoon in verweggistan. Het kan allemaal vanuit huis.
Toch zijn er voor zoekmachineoptimalisatie wel degelijk geografische grenzen. Zo maakt Google onderscheid in de resultaten bij de verschillende locale zoekmachine als google.nl google.de en bijvoorbeeld google.co.uk. Dat geldt uiteraard voor het vinkje aan de rechterkant bij pagina's uit Nederland, Seiten aus Deutschland en pages from the UK. Maar ook voor de 'gewone' resultatenlijst.
Wilt u scoren in een bepaald land? Dan moet u de site optimaliseren voor dat land. Voor de meesten van ons zal dat Nederland zijn, maar wie een webshop heeft die zich vooral richt op de Duitse markt, moet zijn site ook optimaliseren voor google.de. Alleen de site vertalen is niet genoeg voor een hoge positie. Voor het optimaliseren voor een ander land gelden, naast de normale tips en truuks die we hier iedere maand behandelen, de volgende punten:
- host uw site in het desbetreffende land
- pas de extentie van uw domein aan (.de .co.uk of .cn voor china)
- zorg voor inkomende links uit het land
- regel een lokaal contactadres
- vertaal uw site in de lokale taal
Dit zijn de belangrijkste punten die Google meeneemt bij zijn locale zoekmachines. Alleen zo kunt u ook daar een hoge score bereiken.
Klant aan de telefoon. Lichtelijk in paniek. "Mijn pagerank was 4 en is nu helemaal grijs! Heeft Google mij eruit gegooid? Zoek jij dat uit?" Dat gaan we doen. Eerst leggen we even uit wat een pagerank is, en wat het belang is voor zoekmachineoptimalisatie.
Een pagerank is een methode om internetpagina's te ordenen op belangrijkheid. Dat gebeurt met een ingewikkelde formule die is ontwikkeld door de oprichters van Google. De hoogte van de pagerank hangt onder meer samen met het aantal links dat naar de desbetreffende pagina verwijst en hoe hoog de pagerank is van die verwijzende pagina's. Veel links van pagina's met een hoge pagerank zorgt automatisch voor een hoge pagerank van de eigen pagina.
Een hoge pagerank op de schaal van 0 tot 10 wil zeggen dat de pagina erg relevant is. Dat is niet hetzelfde als een hoge score in de resultatenlijst van zoekmachines. De pagerank is maar een klein onderdeel van zoekmachineoptimalisatie.
Hoe hoog een pagerank is, kun je onder meer zien via de Google Toolbar of via een site als Page Rank Checker.
Een lage pagerank wil niet automatisch zeggen dat u slecht scoort bij de zoekmachines. Maar wat is er aan de hand als er helemaal geen pagerank is zoals bij de klant die lichtelijk in paniek opbelde?
Eerst kijken we of de pagerank echt grijs is en welke pagina het betreft. Een grijze pagerank is namelijk iets anders dan een pagerank van 0. Grijs kan betekenen dat Google de pagina nog niet heeft geïndexeerd. En bij een rank van 0 heeft Google de pagina wel geïndexeerd, maar vond het daar niets wat het vermelden waard was.
De klant heeft gelijk. De pagerank is grijs. Dat blijkt te komen door een straf van Google. Het ging namelijk om een pagina met alleen maar links. Daarvan denkt Google dat het gaat om een pagina die links verkoopt. En dat vindt Google een oneigenlijk gebruik van zoekmachineoptimalisatie. Zo blijkt maar weer eens dat het uitwisselen van links op een natuurlijke manier moet gebeuren op basis van goede inhoud.
Overigens kunnen alle pagina's wel eens op grijs gaan qua pagerank. Vaak duurt dat maar even. Van een straf is dan geen sprake. En is paniek niet nodig. Binnen een week of twee moet de pagerank weer zichtbaar zijn. Is ie dat niet? Kijk dan eens kritisch naar de pagina met de grijze pagerank. Zoek eens via Google naar de pagina waar het om gaat. Of op tekst die alleen op die pagina kan staan. Vind Google de pagina wel? Dan bent u gestraft voor het gebruik van oneigenlijke technieken. En dat kan dus onder meer zijn bij een linkpagina. Wilt u toch iets plaatsen op uw site als een pagina met links naar partners of klanten? Geef dan niet alleen de links, maar schrijf er een stukje tekst bij. Dan ogen de links meer natuurlijk.
Google promoot zijn advertentieprogramma AdWords steeds meer. Logisch, het zorgt voor het grootste deel voor de inkomsten. Iedereen die het krantje van de Kamer van Koophandel in de bus krijgt, ziet wel een zo'n aanbieding met voor vijftig euro gratis AdWords.
Sommige klanten zijn er huiverig voor om dat te proberen. Zij zijn bang dat het later weer opzeggen van AdWords gevolgen heeft voor hun positie in de resultatenlijst van de zoekmachine. Die vrees kunnen we wegnemen. Het opzeggen van uw AdWords advertenties heeft geen enkele invloed op uw positie bij zoekmachines. Google houdt deze twee diensten keurig gescheiden.
Het kan dus best de moeite lonen om AdWords eens te proberen. Zeker in deze tijd waar de online advertentiebestedingen drastisch afnemen vanwege de economische crisis, kunt u met een beperkt budget aardige resultaten boeken. U kunt zelf aan de slag met AdWords. Op de site van Google staat precies wat u moet doen. Maar u kunt natuurlijk ook uw webspecialist inschakelen.
Gebruikt u de zoekfunctie van Google voor uw eigen site? Dan moet u de code daarvan voor 31 augustus aanpassen. Google heeft de functie sinds 2006 verbeterd en ondersteunt de oude zoekfunctie niet meer vanaf 1 september. Sitebouwers kunnen de nieuwe code halen op de desbetreffende site van Google. Wie dat te technisch vindt, kan dat uiteraard door ons laten doen.
Bronnen:
Planet Ocean
