Zoekmachine nieuws juni 2006 
Iedere maand zetten wij de meest interessante artikelen over internet, zoekmachine optimalisatie en -marketing en aanverwante zaken voor u op een rijtje. In juni kwamen we het volgende tegen:
- Populariteit van zoektermen vergelijken
- Bepalen online bookmarks binnenkort de ranking?
- Strengere eisen voor AdWords
- Meer controle over het AdWords budget
- Officiële release Microsoft adCenter
- Meer vrijheid in de titel bij MSN
- Nogmaals het belang van links
Populariteit van zoektermen vergelijken
Snel de populariteit van zoektermen vergelijken kan met Google Trends. Hiermee is in een oogopslag te zien op welke termen het meest wordt gezocht. Altijd handig voor wie graag op een bepaalde zoekterm wordt gevonden. Het gaat wel om de relatieve populariteit, want Google geeft geen harde cijfers. Google Trends laat alleen zien dat in een bepaalde periode van het jaar bepaalde zoektermen populair zijn en andere niet. In juni was bijvoorbeeld de zoekterm ‘zonnescherm’ een stuk populairder dan de zoekterm ‘sneeuwkettingen’.
Bepalen online bookmarks binnenkort de ranking?
Een hoge positie in de resultatenlijst, we hebben dit bijna tot vervelens toe herhaald, is vooral afhankelijk van het aantal inkomende links. En dan vooral van goede, bonafide links. Met Google Notebook komt daar wellicht verandering in. Google Notebook is een programmaatje van Google waarmee een bezoeker van een site bepaalde sites of delen ervan direct kan bookmarken in Google. Handig voor de gebruiker. Die krijgt immers online direct een overzicht van wat er gebookmarkt is in plaats van alleen op de eigen pc. Dit programma is echter nog veel interessanter voor wie zich bezig houdt met zoekmachinemarketing. Google kan via de bookmarks immers zien wat de gebruikers op een site doen en hoelang ze er blijven. Omdat Google veel waarde hecht aan goede inhoudelijke content op een site, kan het aantal bookmarks van een site binnenkort wel eens een grote rol gaan spelen in de ranking.
Google stelt strengere eisen aan het advertentieprogramma AdWords. Een advertentie via AdWords moet voortaan leiden naar een relevante pagina op de site. Zo mag een personeelsadvertentie via AdWords niet meer leiden naar een algemene vacaturesite. De ‘landing page’ zoals Google het noemt, moet in directe relatie staan met de advertentie. Een advertentie voor een manager moet dus leiden naar een pagina op de site waarop ook echt een manager wordt gevraagd. Dit doet Google uiteraard om de kwaliteit van AdWords te garanderen. Als veel advertenties leiden naar algemene sites, zal de internetter immers minder snel geneigd zijn op een advertentie te klikken. Een nieuwe zoekrobot van Google gaat alle advertenties langs om de relevantie ervan te controleren. Hier staan de richtlijnen waaraan een goede ‘landing page’ moet voldoen.
Meer controle over het AdWords budget
Adverteren via AdWords is gebonden aan een dagelijks budget. Een budget dat de adverteerder zelf bepaalt. Stel u wilt per dag maximaal 20 euro besteden aan het adverteren via AdWords. Wie dan iedere ochtend veel kliks krijgt, verbruikt het hele budget al op die ochtend. De advertentie wordt dan ’s middags niet meer vertoond. Dat kan vervelend zijn, omdat sommige advertenties juist ’s middags veel kliks genereren. AdWords is daarom uitgebreid met een nieuwe feature die bepaalt hoe snel uw advertentie wordt getoond.
Er zijn twee mogelijkheden. De zogeheten ‘Standard Delivery’ zorgt ervoor dat de advertentie op bepaalde momenten gedurende de hele dag wordt getoond. Zo bereikt de adverteerder ook de middagklikkers. De andere mogelijkheid is ‘Accelerated Delivery’. Die zorgt ervoor dat de advertentie in korte tijd zo vaak mogelijk getoond wordt. Hoe meer erop wordt geklikt, hoe sneller het budget verbruikt is.
Het gerucht gaat overigens dat Google deze feature binnenkort uitbreidt met de keuzemogelijkheid om zelf te bepalen op welke tijdstippen of dagdelen de advertentie wordt getoond. Zo zou een advertentie voor een afhaalrestaurant alleen in de namiddag getoond kunnen worden en die voor een lunchservice alleen ‘s ochtends.
Officiële release Microsoft adCenter
Ook Microsoft probeert een graantje mee te pikken van lucratieve markt voor online advertenties. Het AdWords van Microsoft heet nu officieel Microsoft AdCenter. Het programma is uitvoerig getest en blijkt prima te werken. Het is vooral interessant voor adverteerders die gebruikers van MSN willen bereiken.
Meer vrijheid in de titel bij MSN
Tot voor kort bepaalde MSN Search zelf de titel en de omschrijving van een site als die gevonden werd via de overzichtlijst DMOZ (een internationale ‘startpagina’ die zorgt voor betrouwbare links naar uw site). Dat was niet handig omdat een eigenaar van de site liever zelf de titel en de omschrijving bepaalt. Die mogelijkheid is er nu. Door het toevoegen van een klein regeltje code in de site (plaats de code <meta name="robots" content="noodp"> in de buurt van de meta description tag) , bepaalt de eigenaar van de site zelf welke titel en omschrijving er tevoorschijn komt in de resultatenlijst. Alleen MSN doet dit. Het wachten is nog op Google en Yahoo.
Dat goede inkomende links naar een site bepalend zijn voor de positie in de resultatenlijst van zoekmachines, herhalen we bijna iedere maand. En iedere maand valt er weer iets nieuws over te vertellen. Nu blijkt dat slechte inkomende links, die bijvoorbeeld geautomatiseerd geplaatst worden, steeds schadelijker zijn voor het zoekresultaat. Google heeft de laatste tijd een enorm aantal van die sites uit de resultatenlijst geschrapt. Dat is op zich positief. Betrouwbare sites met een deugdelijke inhoud waarnaar veel andere sites verwijzen, worden zo immers beter gewaardeerd.
Toch kleeft hier een nadeel aan. Wie kwaad wil kan automatisch veel slechte links naar de site van de concurrent laten genereren. Dat zal zeker gevolgen hebben voor de ranking van de site. Maar wat zijn dan echt goede links? Dat zijn vooral links op bijvoorbeeld veel gelezen weblogs of overzichtspagina’s. En dan bij voorkeur links naar een pagina waar een interessant artikel staat. Als een populair weblog over zoekmachines bijvoorbeeld naar deze nieuwsbrief zou verwijzen, genereert dat honderden zo niet duizenden kliks naar deze site. Zo’n link wordt door Google hogelijk gewaardeerd.
Bronnen:
Planet Ocean
