Zoekmachine nieuws februari 2006 
Iedere maand zetten wij de meest interessante artikelen over internet, zoekmachine optimalisatie en -marketing en aanverwante zaken voor u op een rijtje. In februari kwamen we het volgende tegen:
- Titel verbetert zoekresultaat
- Leer van de concurrent
- Word ik genegeerd door Google?
- Heeft het zin links in forums te posten?
- Is 299 dollar niet erg veel voor een vermelding bij Yahoo?
- Moet ik op zoveel mogelijk overzichtspagina’s staan?
Goede titel verbetert zoekresultaat
Een hoge positie in de resultatenlijst van een zoekmachine wordt allang niet meer bepaald door het vermelden van de juiste zoektermen (keywords) op een site. Veel belangrijker is het vermelden van een goede titelomschrijving (title tag). Dat is zelfs verreweg het belangrijkste element op de webpagina zelf. Inkomende links zijn net zo belangrijk, maar die staan niet op de pagina zelf.
Opmerkelijk genoeg wordt de titel van een site zelden goed omschreven. Wie wil weten of de titelomschrijving van een site goed is omschreven, klikt in de site met de rechtermuisknop op ‘View page source’ of 'Bron weergeven'. Ergens bovenaan de codebeschrijving van de site vindt u <TITLE>Omschrijving </TITLE>. Op de homepage van Strik Design staat bijvoorbeeld:
</TITLE>Grafische vormgeving, webdesign en zoekmachine optimalisatie Groningen – Strik Design</TITLE>
Als dit niet goed omschreven is, wordt het erg lastig om een hoge positie in de resultatenlijst te behalen. Zelfs al heeft u die andere manier om hoog te eindigen (inkomende links naar uw site) wel netjes geregeld. Zet daarom uw belangrijkste zoektermen in de titel van uw site.
Hier volgen de zeven belangrijkste tips voor een goede titel:
1. Beperk de lengte tot 63 tekens
Dat is namelijk het maximum aantal dat Google laat zien. De twee andere belangrijke zoekmachines MSN en Yahoo staan met 70 en 112 tekens meer tekst toe, maar met 63 bent u er zeker van dat de volledige titelomschrijving van uw site in alle drie de zoekmachines volledig wordt vermeld. Tel woorden als ‘en’ niet mee, want die worden door de zoekmachines ook niet meegeteld.
2. Denk om de afstand tussen de zoektermen
Zoekmachines zijn gevoelig voor de afstand tussen zoektermen in de titel. Een omschrijving ‘webdesign, Groningen’ levert een beter resultaat op dan ‘Strik Design levert webdesign en is gevestigd in Groningen’. De woorden webdesign en Groningen staan in het laatste geval te ver van elkaar.
3. Noem het belangrijkste eerst
Hoe eerder een zoekterm wordt vermeld, hoe eerder een zoekmachine deze term oppikt. Wie vooral gevonden wil worden op bijvoorbeeld ‘pensioenen’ zet die term vooraan en niet achteraan in bijvoorbeeld ‘assurantie, belegging, verzekeringen en pensioenen’.
4. Bepaal de volgorde van de zoektermen
De volgorde van zoektermen in de titelomschrijving moet zoveel mogelijk aansluiten bij de voorkeur van de bezoekers van een site. Zo leveren de zoektermen ‘Dell computers’ een ander resultaat op dan ‘computers Dell’ Hoe beter de volgorde van woorden aansluit bij de ingetoetste termen, hoe beter het zoekresultaat.
5. Herhalen is niet nodig
Door een zoekterm simpelweg meerdere malen te herhalen zoals bijvoorbeeld in ‘auto’s, auto’s auto’s’ bereikt u geen beter resultaat. Het slim herhalen van zoektermen zoals in ‘Groningen, toerisme en hotels in Groningen’, kan soms wel een iets beter resultaat worden behaald, maar in het algemeen geldt dat het een keer vermelden van een zoekterm voldoende is.
6. Denk aan de lezers
De titelomschrijving van een site wordt vermeld in de resultatenlijst van de zoekmachines. De titel bepaalt daarmee grotendeels of iemand doorklikt naar uw site. Zorg er daarom voor dat de titel potentiële bezoekers aanspreekt. Dus niet iets als ‘Webdesign in Groningen’, maar ‘Deze week een aantrekkelijke budgetaanbieding voor webdesign in Groningen’.
7. Gebruik de juiste woorden per pagina
Het gebruiken van juiste woorden in de titelomschrijving lijkt een open deur, maar in veel gevallen is hier nog veel te verbeteren. Ga maar eens na hoeveel bedrijven alleen hun bedrijfsnaam in de titelomschrijving van alle pagina’s hebben staan. Dit is in de internetbrowser te zien linksboven de menubalk.
Het noemen van een bedrijfsnaam heeft niet zoveel zin. Mensen die uw bedrijf kennen, weten vaak de url van de site ook wel. Het noemen van de producten of diensten van een bedrijf, levert een veel beter resultaat op. Als u Jansen heet en schoenen verkoopt, wordt u liever met de zoekterm ‘schoenen’ gevonden dan met de zoekterm ‘Jansen’. Het loont de moeite om iedere pagina een eigen titelomschrijving mee te geven. En wie op zijn site als titel nog ‘Untitled document’ heeft staan, hoeft helemaal niet te rekenen op een hoge positie in de resultatenlijsten van zoekmachines.
Verschijnt uw concurrent consequent hoger in resultatenlijsten van zoekmachines dan uw eigen site? Dan kan het lonen eens een vergelijkend warenonderzoek uit te voeren. In het bovenstaande artikel is uitgebreid omschreven wat een goede titelomschrijving voor uw positie in de resultatenlijst kan doen. Daarom beperken we ons hier tot de inkomende links naar uw site. Dat is immers die andere belangrijke factor voor een goed resultaat.
Kijk daarom eens goed naar de linkstructuur van uw concurrent. Dat kunt u het best doen met de zoekmachine van Yahoo!. Die geeft wat meer informatie over de inkomende links dan Google en MSN. Om een globaal overzicht van de inkomende links van uw concurrent te zien, tikt u in het zoekveld het volgende in:
link:http://www.uwconcurrent.nl –site:uwconcurrent.nl
De combinatie van link: en site: zorgt ervoor dat u de echte verwijzingen naar de site krijgt te zien en niet alleen maar de interne links van uw concurrent die naar eigen site verwijzen. Heeft uw concurrent een site met .com aan het eind, dan voert u uiteraard dat in.
Verder zijn tientallen andere zoekopdrachten mogelijk die u meer informatie over de links naar uw concurrent kunnen verschaffen. Zo kunt u ook de gebruikte zoektermen van uw concurrent diepgaand analyseren. De ruimte in deze nieuwsbrief is te beperkt om alle mogelijkheden te noemen. Wilt u serieus werk maken van de manier waarop uw concurrent hoger in de resultatenlijst van zoekmachines opduikt? Dan kunt u het beste eens een vrijblijvende afspraak maken met Strik Design.
Word ik genegeerd door Google?
We hebben hier al vaak benadrukt dat zoekmachine optimalisatie een kwestie is van geduld hebben. Ook al doet u alles volgens het boekje, dan nog kan het maanden duren voor uw site in de resultatenlijst terechtkomt. Dat komt omdat Google nu eenmaal voorrang geeft aan sites die al lang bestaan en aan sites die veel bonafide inkomende links genereren. Dus uitdrukkelijk geen sites die van de ene op de andere dag honderden inkomende links hebben. In dat laatste geval gaan bij Google alle alarmbellen rinkelen en wordt zo’n site op de zwarte lijst geplaatst.
Duurt het halen van een vermelding zo lang dat u bang bent dat Google uw nieuwe site niet kan vinden? Zoek dan eerst eens op uw bedrijfsnaam. Die komt uiteraard veel minder vaak voor dan de zoektermen die voor u van belang zijn. Vind Google uw bedrijfsnaam wel? Dan is het een kwestie van geduld hebben en zoveel mogelijk goede links naar uw site proberen te krijgen. Dan komt u vanzelf bij de zoekresultaten. Uiteraard kan het in dit geval goed zijn deel te nemen aan Google’s advertentieprogramma Adwords. Daarmee krijgt u immers automatisch goede links naar uw site.
Vind Google zelfs uw bedrijfsnaam niet? Dan bent u waarschijnlijk bestraft voor het gebruiken van oneigenlijke technieken en zal Google uw site negeren tot u dit aanpast. Over deze straf van Google en het gebruiken van oneigenlijke technieken publiceerden we eerder dit artikel.
Heeft het zin links in forums te posten?
Omdat u zoveel mogelijk inkomende links wilt genereren, lijkt het logisch links naar uw site op zoveel mogelijk plaatsten te vermelden. Forums op internet lijken daarvoor een goede plaats. U treft er immers vakgenoten en geïnteresseerden in uw vakgebied. Toch valt het resultaat tegen. Zeker als u net nieuw bent op het forum en uw site onder de aandacht probeert te brengen. U wordt dan al snel gezien als een wanhopige verkoper. Bovendien hechten zoekmachines weinig waarde aan links uit een dergelijk forum.
Voor uw positie in de resultatenlijst is een link op een forum dan ook nauwelijks van belang. Wie regelmatig een zinnige bijdrage levert aan een forum, kan met een link wel wat extra verkeer naar de website leiden, maar verwacht hier geen wonderen van. Het is overigens lang niet altijd toegestaan een link te vermelden in een bijdrage op een forum. Vraag bij twijfel daarom aan de beheerder of dit wel is toegestaan.
Is 299 dollar niet erg veel voor een vermelding bij Yahoo?
Een vermelding van een site in de directory lijst van Yahoo kost 299 dollar per jaar. En dan is zo’n vermelding ook nog eens beperkt tot het noemen van uw bedrijfsnaam. U heeft dus niet de vrijheid zelf een aansprekende titel op te geven. Een titel die uitnodigt tot het daadwerkelijk bezoeken van uw site. Het lijkt dus een hoog bedrag. Maar omdat betrouwbare inkomende links zo belangrijk zijn, is het niet zo gek dit bedrag te betalen om opgenomen te worden in de lijst.
De lijst geldt namelijk als zeer betrouwbaar en als een lijst die misbruik uitsluit. Dus als een site daar vermeld staat, heeft dat zeker een positieve invloed op de positie in de resultatenlijst van alle zoekmachines. Bovendien maakt u gebruik van het internationale Engelstalige netwerk van Yahoo (inclusief landen als Australië en Nieuw Zeeland). U krijgt er daarmee direct een aantal goede links bij. Ook hier geldt weer dat u wel even geduld moet hebben voor u het resultaat merkt.
Moet ik op zoveel mogelijk overzichtspagina’s staan?
Inkomende links zijn samen met een goede titel het belangrijkst voor een hoge vermelding in de resultatenlijsten van zoekmachines. Toch is voorzichtigheid geboden bij het vermelden van een site bij overzichtspagina’s of zogeheten portals. Als uw meeste links uit een overzichtspagina of portal als www.startpagina.nl komen, beschouwt Google dat namelijk als een oneigenlijke techniek. De links zijn zeker nuttig, maar mogen slechts een beperkt deel uitmaken van de totale linkstructuur. De links zijn in dit geval overigens alleen geschikt voor de waardering door de zoekmachines; veel extra verkeer hoeft u er niet van te verwachten. Handige overzichtspagina’s in het Nederlands zijn bijvoorbeeld de pagina’s van www.startpagina.nl (zoek de juiste dochterpagina), www.goudengids.nl en www.startkabel.nl.
Bronnen:
Planet Ocean
