Zoekmachine nieuws december 2005 
Iedere maand zetten wij de meest interessante artikelen over internet, zoekmachine optimalisatie en -marketing en aanverwante zaken voor u op een rijtje. In december kwamen we het volgende tegen:
- Het belang van inkomende links
- Gedifferentieerde advertentietarieven bij Adwords
- Overbodige optie in Adsense
- Adverteren op Yahoo goedkoper
- Vijf tips voor het plaatsen van een link
Het belang van inkomende links
De recente grote update van Google’s zoekindex met de codenaam Jagger, benadrukt nog eens het belang van goede inkomende links voor een internetsite en bewijst weer dat zoekmachinemarketing een lange-termijn-strategie is. Na deze update zijn veel sites die al lang aan zoekmachine optimalisatie doen hoger terechtgekomen in de zoekresultaten dan relatieve nieuwkomers.
Google kijkt tegenwoordig vooral naar de links die naar uw site verwijzen en hanteert voor die links bepaalde kwaliteitscriteria. Zo is het van belang dat op zoveel mogelijk sites naar uw site verwezen wordt, daarbij gebruikmakend van veel verschillende IP adressen. De links moeten niet allemaal naar uw homepage verwijzen, maar moeten veel linken naar interne pagina’s op uw site, de zogeheten deeplinks. Wie in de toekomst hoog in de zoeklijsten wil opduiken, doet er volgens Google verstandig aan te focussen op vermelding van het internetadres op zoveel mogelijk goedgekeurde bonafide sites met relevante onderwerpen.
Gedifferentieerde advertentietarieven bij Adwords
Adwords, het advertentieprogramma van Google biedt vanaf nu gedifferentieerde tarieven voor adverteerders en raadt het adverteren op inhoudelijke internetpagina’s niet langer af. Voorheen adviseerde Google alleen te adverteren op de resultatenpagina’s van de zoekmachine. Dit zou kwalitatief beter verkeer naar uw site leiden en had u alleen op die manier waar voor uw geld. Nu de tarieven voor het adverteren op andere pagina’s onderhandelbaar zijn, kunt u zelf bepalen waar uw advertenties terechtkomen en het bedrag per click beter in de hand houden. Dit geldt wel alleen voor internetsites die meedoen aan Google’s Adsense programma of die onderdeel uitmaken van Google’s netwerk. In het laatste geval gaat het om sites waar Google een overeenkomst mee heeft zoals Lycos, Netscape, The New York Times en America Online.
Wie zelf adverteerders op zijn of haar site toelaat, heeft via Adsense automatisch een aanmeldingsformulier voor nieuwe adverteerders op de site staan. Iemand die op uw site wil adverteren kan zich direct aanmelden en zo een advertentie op uw site plaatsen. Dit lijkt mooi: hoe meer adverteerders uw site willen gebruiken, hoe meer advertentie-inkomsten u immers krijgt. Toch heeft dit weinig nut. U kunt bijvoorbeeld niet achterhalen wie de advertentie plaatst, u krijgt geen extra bonus van Google voor het aanbrengen van een nieuwe Adwords gebruiker en u heeft zelf niet in de hand wie er op uw site gaat adverteren. Nieuwe adverteerders op de site kunnen wel interessant zijn, maar dat kunt u beter rechtstreeks doen dan via deze link. De link staat automatisch aan. Gelukkig legt Google ook uit hoe u deze optie uitschakelt.
Yahoo Search Marketing (YSM) heeft het minimumbedrag voor adverteerders flink verlaagd. Moest voorheen minimaal dertig dollar worden besteed, vanaf nu is dat nog maar vijf dollar, exact hetzelfde bedrag als bij Google’s Adwords. En dat is niet de enige overeenkomst. YSM begint steeds meer te lijken op het advertentieprogramma van Google. Zo zijn adverteerders niet meer gebonden aan Google alleen.
Vijf tips voor het plaatsen van een link
Omdat het aantal links naar uw site grotendeels bepalen hoe hoog uw site vermeld staat in de resultatenlijst, is het verleidelijk uw site op zoveel mogelijk directories (overzichtssites) te laten vermelden. Zoals we al in het eerste artikel van deze pagina schreven, hanteert Google daarbij wel kwaliteitseisen. Daarom volgt hier vijf tips om te bepalen of u wel of geen vermelding moet plaatsen:
| * | Dit is een lijst van de beste directories . Sommige zijn gratis, anderen vragen een bepaald bedrag per jaar of per maand. Wie op een van deze sites vermeld staat, maakt meer kans op een hoge positie in de resultatenlijsten. |
| * | Bedenk dat u niet op deze sites staat omdat dit veel verkeer oplevert. Het gaat er meer om dat u in de ogen van Google kwalitatief goede links naar uw site heeft. |
| * | Bekijk of de links directe links zijn. Links in de vorm van een javascript of een indirecte link worden niet door de zoekmachine geïndexeerd en tellen dus niet mee voor uw positie in de resultatenlijs van de zoekmachine. |
| * | Kijk kritisch naar het aantal en soort advertenties op de site waar u op vermeld wilt worden. Staan er tal van advertenties voor casino’s? Dan zal een vermelding weinig zin hebben omdat Google deze site niet serieus neemt. |
| * | Hoe hoger de pagerank van een directory, hoe hoger de waardering door Google en hoe meer kans uw site maakt om hoog in de resultatenlijst op te duiken. De pagerank van een site kunt u bekijken wanneer u gebruik maakt van de Google toolbar of via de PageRank Lookup tool op de website van SEO Tools. |
Bronnen: Planet Ocean
