Zoekmachine nieuws augustus 2006 
Iedere maand zetten wij de meest interessante artikelen over internet, zoekmachine optimalisatie en -marketing en aanverwante zaken voor u op een rijtje. In augustus kwamen we het volgende tegen:
- Eindelijk uw eigen omschrijving
- Google maakt klikfraude zichtbaar
- Het belang van een adreswijziging
- Een frame is geen probleem
Eindelijk uw eigen omschrijving
Het is eindelijk mogelijk baas te blijven over de omschrijving van uw site die Google laat zien. Tenminste, als uw site is opgenomen in de overzichtspagina’s van DMOZ. Wie deze nieuwsbrief frequent leest, weet inmiddels dat een inkomende link vanaf de overzichtspagina DMOZ goud waard is (zie onze juli editie). DMOZ vormt immers de basis van Google’s resultatenlijst. Probleem is alleen dat de redacteuren van DMOZ zelf een omschrijving van uw site geven. En die omschrijving laat Google weer zien in de resultatenlijst. Dus niet de omschrijving die u uit marketingtechnisch oogpunt zo zorgvuldig had bedacht.
Dat is vervelend omdat de omschrijving bepaalt of iemand op uw link klikt of op een andere. Als nummer 4 in de resultatenlijst een aansprekender omschrijving heeft dan de nummer 1, is die nummer 1 positie ineens niet zo veel meer waard. Gelukkig kan dat bij Google nu anders. Uw webmaster hoeft alleen maar een stukje code aan uw site toe te voegen en Google laat voortaan uw eigen omschrijving zien. Dat klinkt simpel, maar er zijn tal van sites die hun bezoek zien kelderen doordat er een andere omschrijving van de site werd gegeven. Wordt u vermeld op DMOZ? Neem dan direct contact op met uw webmaster.
Google maakt klikfraude zichtbaar
Wie Google’s advertentieprogramma AdWords gebruikt, kan te maken krijgen met klikfraude. Een site die advertenties toont, wordt immers betaald per klik. Dan kan de eigenaar van die site wel eens in de verleiding komen flink op de advertenties te klikken om zijn inkomsten te verhogen. Of uw concurrent klikt zo veel mogelijk op uw advertentie om u op kosten te jagen. Google erkent deze klikfraude als een probleem en heeft er een fraudefilter voor gemaakt zodat u niets betaalt voor de malafide kliks. Alleen kon u tot voor kort niet zien of u slachtoffer was van klikfraude. Vanaf nu kunt u in de AdWords statistieken wel zien hoeveel frauduleuze kliks Google voor u heeft gefilterd. In ons geval waren dat sinds januari 24 kliks die we niet hoefden betalen. Meer informatie staat op deze pagina.
Het belang van een adreswijziging
De naam van een site veranderen (of de naam van pagina’s op een site) kan fataal zijn voor het resultaat van de site in de zoeklijsten. De zoekmachines kunnen de site immers niet meer vinden onder de oude naam en alle inkomende links lopen dood. Ook de bookmarks van uw bezoekers werken niet meer. En een site die niet gevonden wordt, komt niet in de resultatenlijst terecht. Daarom moet u bij het veranderen van een url beslist een soort adreswijziging achterlaten, een zogeheten 301 redirect. Daarmee wordt de bezoeker naar uw nieuwe adres doorgestuurd. Wie hoog in de zoeklijsten staat, kan maar beter helemaal niets aan de url’s veranderen, maar als het echt noodzakelijk is, is ook een 301 redirect echt noodzakelijk.
Het gebruik van frames op een website wordt tegenwoordig vaak ontraden. Zoekmachines zouden sites met frames niet goed kunnen vinden en als ze gevonden worden, zien ze er niet uit omdat alleen de pagina wordt getoond en niet de grafische schil eromheen. Voor wie het nog niet wist: frames is een verdeling van het browserwindow in 2 of meer delen waarbij in ieder deel een aparte pagina wordt getoond. De navigatie kan bijvoorbeeld in het ene frame staan en de inhoud in een ander frame.
Vindt iemand via een zoekmachine een pagina, dan wordt alleen die pagina getoond zonder de overige frame's met de andere pagina's, bijvoorbeeld de navigatie. Op het gebruik van frames lijkt daarom tegenwoordig een taboe te rusten. En dat is onzin, want met een kleine aanpassing worden alle hiervoor geschetste problemen simpel verholpen. Er is alleen een stukje code nodig die detecteert dat een pagina buiten het frame wordt geladen. De code zorgt er automatisch voor dat de pagina alsnog binnen de frameset wordt geladen. Zo krijgt de bezoeker toch de hele site te zien. Nou is het misschien niet raadzaam om een nieuwe site te bouwen met frames, maar bestaande sites hoeven echt niet verbouwd te worden tot een site zonder frames. Alleen het toevoegen van de code is genoeg om de site altijd volledig te tonen.
Bronnen:
Planet Ocean
