Zoekmachine nieuws april 2007 
Iedere maand zetten wij de meest interessante artikelen over internet, zoekmachine optimalisatie en -marketing en aanverwante zaken voor u op een rijtje. In april kwamen we het volgende tegen:
- Tekst belangrijk voor kwaliteit van links
- Ook uw eigen titel bij Yahoo
- Kassa met een volle winkelwagen
- Controleer uw concurrent
- Een zoekterm herhalen kan best
Tekst belangrijk voor kwaliteit van links
De hoeveelheid links naar uw site is minder van belang voor uw zoekresultaat dan de kwaliteit van deze links. De kwaliteit van een link bestaat uit twee onderdelen. De eerste is de site die naar uw site verwijst. Is dit een betrouwbare site die Google goed waardeert? Dan wordt ook de link naar uw site gewaardeerd. Over dat aspect van kwalitatieve links schreven we al eerder dit artikel.
Daarnaast is de tekst van de link zelf van belang voor uw zoekresultaat. Een link als www.strikdesign.nl zorgt er alleen maar voor dat we gevonden worden op de zoekterm strikdesign. Maar we krijgen liever een goed zoekresultaat met een term als ‘webdesign’ of 'grafische vormgeving'. Daarom is een link met de term 'webdesign', 'grafisch' of 'vormgeving' erin voor ons veel waardevoller. Wilt u zelf eens zien welke tekst bij uw links staat?
Dat kan sinds kort met de beheerstool Google’s Webmaster Central. Hierin staat een globaal overzicht van de links die naar uw pagina’s verwijzen. Login bij Webmaster Central, klik uw site aan, kies voor ‘statistics’ en dan voor ‘page analysis’.
Zoals gezegd, het gaat nog maar om een globaal overzicht, maar als u toch al met linkbuilding bezig bent, loont het zeker de moeite om hier eens naar te kijken. De verwachting is dat Google deze tool zal uitbreiden. En voor de echte experts is er het betaalde softwarepakket Optilink.
Overigens staat in het artikel Doe het zelf voor zoekmachines uit onze vorige editie meer over het nut van Webmaster Central.
Iedereen die met zoekmachine optimalisatie bezig is, kent het belang van een goede titel. En het belang van opname in een overzichtdirectory. Daarom was het tot voor kort altijd vervelend dat de Yahoo Directory zelf een titel aan uw site gaf en die ook liet zien in de zoekresultaten. Dat is nu eindelijk verholpen met de NOYDIR tag.
Dit stukje code zorgt ervoor dat Yahoo gewoon uw eigen zorgvuldig gekozen titel weergeeft en er niet de door Yahoo verzonnen titel uit de Yahoo Directory.
Om hier gebruik van te maken voegt u een van de volgende coderegels toe aan uw site:
<META NAME="ROBOT" CONTENT="NOYDIR">
of
<META NAME="Slurp" CONTENT="NOYDIR">
Opname in de Yahoo Directory is overigens nog altijd aan te bevelen. Het kost 299 dollar per jaar, maar daarmee heeft u wel de garantie van een kwalitatief zeer goede link naar uw site.
Kassa met een volle winkelwagen
Bedrijven die producten verkopen via internet focussen zich nog vooral op het converteren van bezoekers naar kopende klanten. Aan duizenden bezoekers in uw webwinkel heeft u immers niet zoveel als er niemand wat koopt. Het gaat juist om die kopende bezoekers. Daarom ben u slim bezig met bijvoorbeeld specifieke trefwoorden die kopers trekken ipv oriënterende bezoekers die alleen maar prijzen vergelijken. Daarover schreven we eerder het artikel Lange trefwoorden zijn veel efficiënter.
Toch verliest u juist veel omzet bij die echt geïnteresseerde kopers. Uit onderzoek blijkt namelijk dat 25 tot 75 procent van de kopers afhaakt vlak voor het afrekenen. Ze hebben hun winkelwagentje gevuld, maar gooien die vlak voor de kassa weer leeg! En dat tot driekwart van uw klanten. Nu zullen er altijd klanten afhaken vlak voor het afrekenen, maar 75 procent is veel te veel.
Met de volgende stappen brengt u dit percentage flink omlaag:
- Zorg voor een alternatieve aankoopmethode
- Gebruik het vertrouwen in grote partijen
- Creëer uw eigen vertrouwen
- Houd het zo kort en simpel mogelijk
- Geef informatie en blijf flexibel
- Eerst de e-mail, dan de rest
- Test en vergelijk
Kortom: klant is koning
Een succesvolle webwinkel begint met klantvriendelijkheid. Maak het uw klanten zo makkelijk mogelijk en zorg voor optimaal vertrouwen. Eenvoud, duidelijkheid en flexibiliteit zijn daarbij de sleutelwoorden. Laat altijd zien wat er gebeurt. Het zal daarnaast duidelijk zijn dat uw button om af te rekenen altijd direct te vinden moet zijn. U zult nooit een 100 procent score bereiken omdat er altijd klanten zijn die afhaken. Maar als u nu 75 procent afhakers heeft en u verlaagt dat naar 50 procent, dan boekt u wel 50 procent meer omzet.
Wilt u hierover meer weten of wilt u dat wij uw webwinkel een keer grondig onder de loep nemen, neem dan contact met ons op.
Wilt u weten waarom uw concurrent beter scoort in de resultatenlijst van de zoekmachines? Controleer dan de inkomende links van die concurrent. Kwalitatief goede links zijn immers grotendeels bepalend voor uw zoekresultaat. Als uw concurrent voor bepaalde zoektermen hoger scoort dan uw eigen site, heeft u waarschijnlijk uw inkomende links minder goed voor elkaar. Voor het beste overzicht van inkomende links gebruiken we de Yahoo Site Explorer.
Een zoekterm herhalen kan best
Herhaal gerust uw belangrijkste zoekterm in uw titel. Dat verhoogt de kans op een goed zoekresultaat. Gebruik dan bij voorkeur varianten van uw zoekterm zoals enkelvoud en meervoud. Hou het dan wel bij een enkele herhaling, want anders denken de zoekmachines dat u kunstmatig uw zoekresultaat probeert te beïnvloeden.
Bronnen:
Planet Ocean
