Zoekmachine nieuws april 2006 
Iedere maand zetten wij de meest interessante artikelen over internet, zoekmachine optimalisatie en -marketing en aanverwante zaken voor u op een rijtje. In april kwamen we het volgende tegen:
- SEO: doe het veilig!
- Zo vindt u de juiste trefwoorden
- Eenvoudiger ontdekken of Google Adwords iets voor u is
- Eindelijk een antwoord van Microsoft op Google?
- Nieuw: Google Finance
- Haal meer uit uw bezoekersstatistieken
Er zijn bureaus voor zoekmachine-optimalisatie die snel resultaat beloven. En ook nog bieden. Alleen gebruiken ze hiervoor vaak dubieuze methoden. Methodes die weinig serieuze traffic genereren, en op iets langere termijn zelfs kunnen leiden tot uitsluiting van de zoekresultaten.
Hoog scoren in zoekmachines is op zich niet moeilijk. Zoek een weinig gebruikt of zelfs misleidend trefwoord, en u hebt al snel resultaat. Maar deze aanpak leidt niet tot een toename van het aantal serieuze bezoekers. En dát is wat u uiteindelijk wilt. Toch wordt deze methode vaak gebruikt door bureaus voor zoekmachine-optimalisatie (SEO-bedrijven). Zij beginnen met het rommelen in uw metatags en melden uw site aan bij misschien wel 10.000 zoekmachines. Klinkt goed. Maar van deze aanpak is bewezen dat het geen enkel effect heeft.
Ook linkbuilding (zie het zoekmachine nieuws van december 2005) wordt door dubieuze SEO-bedrijven vaak misbruikt. Er zijn bureaus bekend die de sites van al hun klanten via (vaak onzichtbare) pagina's aan elkaar linken om zo de zoekresultaten te beïnvloeden. Soms beheren ze zelfs eigen 'nieuwssites', met links naar de sites van hun klanten. Zoekmachines hebben deze trucs snel door en negeren de betreffende site, straffen ze met een lagere score of kiezen soms zelfs voor verwijdering uit de zoekresultaten.
Voor zoekmachine-optimalisatie geldt: eerlijkheid duurt het langst. Als u kiest voor een SEO bedrijf, wantrouw dan degene die u snel gouden bergen beloven. Meer en kwalitatief hoogwaardige traffic op uw site komt nu eenmaal niet van de ene op de andere dag tot stand.
Zo vindt u de juiste trefwoorden
Gevonden worden begint met het kiezen van treffende trefwoorden. Maar hoe vindt u die? De meest voor de hand liggende manier is: het woord intypen en kijken hoeveel hits het oplevert. Een prima eerste stap, maar dit geeft u alleen zicht op het aanbod. Toch is het een goede indicatie: levert een trefwoord vele duizenden resultaten op, dan wordt het bij voorbaat al lastig. Zeker als het daarbij gaat om sites met links vanaf andere vooraanstaande websites (linkbuilding) of met een extentie als .gov of .edu. Dergelijke sites hebben nu eenmaal een streepje voor bij zoekmachines.
Minstens zo belangrijk is het te weten hoe vaak dat trefwoord door bezoekers van zoekmachines wordt gezocht. Hiervoor zijn verschillende programma's of online tools, zoals WordTracker of Overture.
Eigenlijk is het heel simpel: om hoog te eindigen, zult u een aantal andere sites moeten passeren. Dat kan alleen als u weet wie uw concurrenten zijn, welke trefwoorden voor hen belangrijk zijn en welke strategie zij hanteren. Vervolgens kunt u doelgericht handelen. Werken aan links van andere websites naar uw website, bijvoorbeeld.
Om u alvast één illusie armer te maken: het gebeurt zelden dat een nieuwkomer uit het niets op de eerste pagina's van Google belandt. Zoekmachine-optimalisatie is altijd een gecombineerde strategie waarbij het aankomt op de som van de verschillende delen. Strik Design adviseert u hier graag over.
Eenvoudiger ontdekken of Google Adwords iets voor u is
Google Adwords zijn de kleine advertenties op onder meer de Google-pagina, die afhankelijk van het ingetypte trefwoord verschijnen. Of deze vorm van adverteren voor u interessant is, is nu eenvoudiger dan ooit te onderzoeken. Het online programma Keyword Tool helpt u de juiste trefwoorden te selecteren. En het mooie is: u hebt geen AdWords-account meer nodig om dit programma te gebruiken. Eerder was dit wel het geval.
Het werkt heel simpel: typ het trefwoord in dat u wilt onderzoeken en klik op 'Meer zoekwoorden ophalen'. Na het vinden van het resultaat kiest u in het uitrolmenu 'Gegevens voor weergave kiezen' de optie 'Populariteit van zoekwoorden'. Nu hebt u direct zicht op de mate waarin uw concurrentie zich bedient van dit trefwoord. Ook wordt weergegeven hoe populair de term is. Net zo vaag als de zachtgroene kleur in de grafiekjes is echter ook het resultaat: het gaat hier slechts om een indicatie: de Keyword Tool geeft helaas (nog) geen harde cijfers en al helemaal niet voor de Nederlandse markt.
Eindelijk een antwoord van Microsoft op Google?
Google en Yahoo moeten volgens Microsoft hun borst nat maken. Onlangs lanceerde Microsoft de, naar onze mening veelbelovende, betaversie van Windows Live. Oftewel: een gebruiksvriendelijke portal die u als bezoeker volledig zelf kunt inrichten. Met uiteraard een zoekfunctie, een verbeterde versie van MSN Search. Ook komen er producten waarmee de gebruiker kan archiveren, muziek kan opslaan en contacten kan leggen. Uiteraard maakt ook een toolbar voor Internet Explorer deel uit van het aanvalsplan. Allemaal leuk en ongetwijfeld erg handig, maar naar verluidt doet Live nog steeds niet wat ze eigenlijk zou moeten doen: tippen aan de zoekkwaliteiten van Google.
Onmisbaar voor mensen met aandelen: Google Finance. Deze nieuwe site biedt gedetailleerde financiële informatie en overzichten van vele grote bedrijven. En dat niet alleen: u krijgt ook direct verwante informatie over het bedrijf voorgeschoteld als nieuwsartikelen, achtergrondverhalen, blogs en discussiegroepen. En dat allemaal overzichtelijk, op één pagina.
Haal meer uit uw bezoekersstatistieken
Een goede, periodieke analyse van uw bezoekersstatistieken helpt u om uw zoekmachine-strategie te optimaliseren. Het resultaat: meer en betere traffic, tegen lagere kosten. Traffic bovendien, die eerder leidt tot conversie.
Bekijk hoe de verschillende zoekmachines of (betaalde) links ten opzichte van elkaar scoren. Ga na of de clicks waarvoor u betaalt ook daadwerkelijk dat rendement opleveren dat u mag verwachten. Zorg ervoor dat u in uw bezoekersaantallen kunt nagaan waar bezoekers vandaan komen. Dit kan bijvoorbeeld door bezoekers van zoekmachines, advertenties en andere links elk op een andere pagina te laten 'binnenkomen'.
Zoekmachine-optimalisatie is een middel om meer conversie op uw site te realiseren. Met conversie bedoelen we in het geval van een onlineshop bijvoorbeeld het omzetten van een 'kijker' naar een 'koper'. Er zijn echter meerdere conversie-momenten: van onbekende bezoeker naar bekende bezoeker (bijvoorbeeld door een registratie), van geïnteresseerde naar klant, enzovoort. Ga na welke conversie-momenten uw site heeft. Daarmee onderscheidt u automatisch verschillende doelgroepen.
Als u weet waar uw bezoekers vandaan komen én verschillende conversie-stadia hebt gedefinieerd, probeer dan op de waarschijnlijke behoefte van die bezoeker in te spelen. Een doodsimpele maar alleszeggende indicator voor het succes van uw site is de volgende vraag: klikt de bezoeker bij het zien van de eerste pagina door naar een volgende? Oftewel: weet u de bezoeker te interesseren? Dit is eenvoudig af te lezen uit de statistieken. Is dit niet het geval, ga dan na of deze pagina aansluit bij de vraag van de doelgroep en of u de pagina op andere manieren aantrekkelijker kunt maken.
Bronnen:
Planet Ocean
